”8090后“家居消费特征分析研究：定制家具消费增速逐年增高

我们从数据的角度佐证消费市场的转变，看看“8090后风格”是如何影响家居行业。

注：数据来源于《2017年中国家居消费者洞察报告》和《2017新消费趋势洞察报告》。

1.消费市场变化趋势数据

（1）90后新生代消费诉求

分析：从消费诉求上来看，90后新生代消费者非常注重消费体验感受，效率、自由、科技感是他们最希望得到的体验。由此可以看出，消费需求有了明显的变化。这当然也和时代发展的特点，以及8090后的特性相关。那么消费需求的改变，必然会到时市场的变化。所以，家居企业应该更加深入去开发和了解市场的转变，从而让自己不能被市场淘汰。

（2）消费理念的转变

分析：从以上总结的消费理念来说，的确有着新时代的影子，有着明显的时代特性。但是，同时也是突破市场的关键词。家居企业可以通过分析研究，从中寻找到突破点。

2.家居消费数据

（1）租赁用户年龄分布。

分析：8090后成为租房市场的重要人群，8090相对于购买固定的房子，也更愿意接受租房生活。居住模式的改变，同时也将影响着他们对于家居产品的选择。

（2）8090后租房关注点

分析：以上这些关注点，同时也是8090后在家居消费中的关注点，只有满足其中，才是8090后更愿意选择的品牌和产品。

（3）家居消费新期望

健康：调查数据显示，85.9%的消费者在装修过程中使用过环保材料。

图为中国家具行业收入增长情况对比

2014年以来连续三年，定制家具的增速高于家具整体，消费者的个性化需求提升，推动定制家具快速发展，定制家具质量有保证，不受空间限制，款式风格多样，可以很好地适应整体设计风格，保持装修整体的格调性。

智能：2017年第一季度，我国移动智能家居应用行业设备规模为2.2亿，在移动互联网的渗透率为16.1%，智能家居应用行业渗透率较高，用户对智能家居的接受度高。

分析：通过对消费市场的调查，从而佐证出了家居消费的新期望：健康、智能、有格调。随着人们对生活追求的欲望加强，8090后更注重生活的品质：产品必须健康；生活要更智能方便；我的生活必须有自己的色彩。这三个方面必然就是消费趋势的先导，是鲜明的旗帜，家居企业必然要有这些认知。

3.对品牌的需求见解

问题：8090后“在选购装修建材家具时，对品牌产品最关注的因素是什么”的相关调查

分析：所以总体来说，8090后对于品牌的知名度没有过分关注，更加注重的是产品本身的质量。那么对于家居行业中一些品牌知名度没那么高的企业来说，就是发力赶超的最佳时机。更注重产品本身，以产品品质赢取市场。但是，当然也不能完全不做品牌推广，毕竟酒香也怕巷子深。

4.对产品风格的偏好

具体到产品风格的偏好，在众多家居风格中，家居消费者对于现代简约风格最为偏爱，欧式风格仅次之。所以，我们了解到家居企业的产品设计风格也越来越偏向这几个风格。

5.装修风格的偏好

分析：从以上的数据中可以看出，对于家居的整体装修风格，消费者更多喜欢简约和新中式风格。尤其是在大家居盛行的，越来越多的企业进击“大家居”模式，所以在产品方面就要更深入了解消费者喜好，并且在具体的设计生产中实践出来。

6.装修工期的分析

分析：从消费者对装修的工期的接受时间来看，现在的消费者更希望装修时间在3个月以内，追求的是高效快捷，尽早可以入住。所以，这对于家居企业在生产和后续的安装服务等方面的要求会提升很多。家居企业也应该通过多途径提升效率，实现利益的最大化。

（来源:慧亚-家居热线）