创牌不易保牌更难 衣柜企业及时革新求持续发展

俗话说，“打江山难，守江山更难。“对于衣柜行业来说，也是如此。随着市场竞争的不断加剧，某些创立较早的衣柜品牌淡出公众视野。业内人士指出，这主要是因为老牌企业在建立自己的品牌形象之后，忽略了对品牌的维护、管理和革新，造成品牌不符合当下时代发展的需要。

创牌不易保牌更难 衣柜企业及时革新求持续发展

衣柜品牌缘何老化?

企业思想观念僵化。衣柜品牌老化的根本原因是思想观念的僵化，没有或很少关注市场动态，也没能力把握市场趋势，与时代发展脱节。这种企业缺乏长远发展的思路，不求新求变，只是尽力维持目前的规模或利润，没有做得更强更好的野心和动力，结果懈怠于品牌建设、传播推广、终端建设、渠道优化、吸纳人才等工作，各种问题接踵而至。

早期制度压制企业活力。虽然近几年衣柜行业发展速度快，运作也趋向规范，但由于这个行业是从作坊起步的草根行业，当时的企业往往自觉或不自觉地采取粗放型管理，制度也不完善，如果有漏洞的管理方法和制度在后期没有及时完善更新，它们将束缚企业的发展，使企业缺乏活力。

跟风模仿现象严重。衣柜行业山寨风盛行，别的行业又何尝不是如此。无论是产品开发和设计、产品卖点，还是广告创意、营销手段，很多企业看到别人怎么做，自己也就跟着模仿。跟在别人后面走，哪怕只落后半步，最终都会走向落后。明智的做法是拿出信心和勇气，主动尝试、创新，形成自己的管理和营销套路。当然，还有企业跟不上快速变化的消费潮流等等因素。

衣柜品牌也需创新

事实上，长远的历史给衣柜企业带来的不完全是好处，也可能会成为发展的绊脚石，因为企业多年沉淀下来的管理思路和各种制度在后期改变难度大，若这些制度与当前的新情况有冲突，它们势必会拖企业发展的后腿。品牌缘何老化?在这个以眼球经济著称的中国社会，品牌也失去了“倚老卖老“的机会。和越久越醇的美酒不同，品牌的取胜之道是创新。

总之，创牌不易，保牌更难。衣柜品牌也和人一样，不保持活力就会老去。因此，老牌衣柜企业在品牌核心价值不变的情况下，应及时升级和更新自己的品牌形象和产品，利用焦点时间和活动，或者塑造全新的品牌系统，从而能够满足市场多变的趋势。只有这样，才不至于衣柜市场销售疲软、消费者审美疲劳等现象的出现。也只有这样，才能刺激和引领消费者感官和需求，带来企业的可持续发展。