品牌老化时代来临 紧跟消费潮流成衣柜企业破局点

从当下的消费群体来看，80、90后逐渐成为衣柜市场的主力消费军，在这种趋势下，传统的品牌理念已经难以被新消费群体所接受，衣柜行业品牌老龄化时代来临。的确，年轻化将成为衣柜行业未来的主流发展方向之一，衣柜企业应紧跟市场消费潮流，向品牌年轻化进军。

品牌老化时代来临 紧跟消费潮流成衣柜企业破局点

品牌老化源于跟不上时代发展潮流

业内人士表示，衣柜等品牌老化的根本原因是思想观念的僵化，没有或很少关注市场动态，也没能力把握市场趋势，与时代发展脱节。这种企业缺乏长远发展的思路，不求新求变，只是尽力维持目前的规模或利润，没有做得更强更好的野心和动力，结果懈怠于品牌建设、传播推广、终端建设、渠道优化、吸纳人才等工作，各种问题接踵而至。

除此之外，不少企业跟在别人后面走，无论是产品开发和设计、产品卖点，还是广告创意、营销手段，很多企业看到别人怎么做，自己也就跟着模仿。跟在别人后面走，哪怕只落后半步，最终都会走向落后。明智的做法是拿出信心和勇气，主动尝试、创新，形成自己的管理和营销套路。当然，还有企业跟不上快速变化的消费潮流等等因素。

衣柜企业亟需紧跟市场消费潮流

首先加强观念创新。一些历时较久的衣柜企业在发展初期也累积了不少优势资源，但针对市场不断变化的情况，消费者的需求也不断在变，如何对经过上代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学合理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单，仅四个字：品牌创新!从某种意义上讲，品牌创新的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化，品牌年轻化关键在于观念创新。

其次，迎合市场消费需求。作为一国I品牌，可以有两种创新的选择赢得大众的心。一种就是走在潮流的尖端，做一个潮流的创造者，在第一时间占据消费者的心灵。比如时装界的Dior，跑车中的法拉利。但是创造潮流的代价又很高。所以衣柜品牌要深得人心，就要走上第二条路，即与大众一起追赶潮流。不过，这当然是有代价的，你得放下自以为傲的个性。因为方向是消费者选的，你只有跟随你的“上帝“的份。