衣柜品牌竞争力不强 从自身找答案是关键

随着衣柜行业发展日趋成熟，当下越来越多的衣柜品牌不断在市场上涌现。然而，根据市场实际情况来看，部分衣柜品牌竞争力不强，很难实现可持续发展。对此，有业内人士指出，企业只有认清自身发展过程中存在的不足，积极加强品牌建设，才能提高自身的综合竞争力。

衣柜品牌竞争力不强 从自身找答案是关键

找准自身问题所在才是关键

当下，很多中小衣柜企业都面临着运营中的尴尬境地，品牌效应不突出，无论是招商还是终端销售都较为吃力。相比那些跻身衣柜十大品牌排名之列的厂家来说，这些中小厂家可谓是进退维谷，向上升级品牌需要承受住一线品牌的打压和消费者认识的转换，向下下沉会损害品牌声誉，同时抢占下线市场品牌的份额并非那么容易。

只知道抱怨市场需求的减弱等的客观因素，却从不在自身的问题中找答案是没有用的。其实，现今衣柜企业发展不好，有很大的一部分原因是自己造成的。市场同质化严重、产品创新不足、企业文化底蕴不强等这一切，莫不和衣柜企业有很大的关联。

衣柜企业或可借文化加强品牌建设

的确，现今市场上，衣柜十大品牌排名之说在业内越来越火爆，很多经销商都是看排名选品牌，而消费者在选购产品时也常常偏爱具备知名度的品牌。不过，业内人士认为，成熟的品牌必有成熟的品牌文化作为发展的支点，而品牌文化就是从企业文化演变而来，所以，衣柜企业在品牌塑造上，最重要的，莫过于培养独属于自身的企业文化。

企业文化的源头是来自企业生产、运营中的“长板“，很多企业执着于弥补自身的短板，殊不知长板才是企业发展的特色所在，与其费时费力的补短板不及扬长以避短。因而，衣柜企业挖掘自身的长处是塑造品牌的第一步，随后，才是依据自身特色培养企业的文化，再之，是塑造品牌文化，宣传推广品牌影响力。上述步骤环环相扣，缺一不可，任何阶段跳过了都不可能塑造成功的衣柜品牌。

在衣柜行业已经进入品牌竞争的时代，衣柜企业只有积极加强品牌建设，解决企业自身所存在的一系列问题，才能在激烈的市场竞争中赢得最后的胜利。