价格战“玩不动” 衣柜企业转战品牌竞争

从刚结束的2015上海建博会来看，越来越多的衣柜企业在产品质量、设计方面投入更大的精力，品牌实力竞争已经成为焦点。回顾今年上半年的几大促销节点，价格战在衣柜等家具市场所发挥的效应已有所减弱，企业若想在品牌之林中脱颖而出，转战品牌竞争，走个性化发展之路势在必行。

价格战“玩不动” 衣柜企业转战品牌竞争

家具市场价格战“玩不动”

眼下很多的小家具品牌都感觉到如今的市场越来越复杂了，就连屡试不爽最为擅长的价格战在家具市场也“玩不动”了，甚至一些山寨厂家悲哀的发展，东西越便宜，越是没有销量，有时候都白菜价了，还是没有人问津。这究竟是怎么一回事儿呢?消费者的需求在那里摆着，市场的蛋糕就那么大，自己没有吃到嘴里，那么都跑哪里去了呢?

对于这一情况，业内人士认为，如今随着时代的发展和消费者消费意识的改变，只看价格的消费者越来越少，注重品牌和质量，关注流行和艺术性的消费者越来越多，要知道，如今的消费者文化水平都在飞速的提高，再加上网络时代的推波助澜，品牌的影响力已经越来越大。

在个性化基础上走出发展之路

据了解，现在不少企业仍然对以往的美好时光念念不忘，出口就说：前几年的家具多好卖啊，利润多高啊，简直是躺着赚钱。但是这些企业不明白的是，这样的好时光已经一去不复返了，如今已经步入了理性化消费时代。业内人士认为，品牌发展应该放弃这种浮躁的，投机取巧的心理，好好的发展，好好的创新，好好的在自己个性道路上走出一条发展之路，因为这是微利时代，尊重消费者，消费者才会尊重品牌。

另外，现在很多的企业在发展中都面临着这样的误区，智能化产品要火，他们立刻将目光投向智能化市场，在没有掌握核心技术的同时急于模仿，结果制作出来的东西成了四不像，卖出去影响品牌形象，不卖自己吃亏。业内人士指出，衣柜等家居企业应深知贪多嚼不烂的道理，在发展中应提倡个性化，特色化。如今的衣柜行业面临着多元化的发展时代，衣柜企业只有在自己擅长的领域内发展，等到实力壮大以后再进行适当的延伸，才是可持续发展的王道。