家居卖场转型升级 多业态经营成“新常态”

日前，记者在走访东莞及厚街镇的几大知名家居卖场发现，多业态经营已经成为“新常态”。对于此种现象，相关卖场负责人解释，近年来家居市场销售不旺，加上卖场饱和，转型是卖场应对市场竞争的必要之举。不过，对于卖场跨界经营的做法，业界人士也给出了其他的看法。

家居卖场转型升级 多业态经营成“新常态”

家居卖场广开“副业”

据报道，我国家居卖场总面积已经超过4000万平方米，其中约50%的卖场属于过剩。厚街一家专业家居卖场的人士告诉记者，近几年来大量的资金涌向家居卖场，卖场数量越来越多，同质化竞争激烈，“仅仅厚街镇，大大小小的卖场加起来就有100多万平方米。”

另一方面，在东莞市区及厚街镇几个著名的专业家居卖场内，大部分商家表示今年卖场客流量明显下降，铺面难以盈利，大家都在熬。不少商家打出清货的招牌，有的准备换产品，有点准备撤离卖场。例如，一家本土品牌家具直营店的负责人表示，现在刷手机、上网看电视成了在店铺里的主要“工作”，“现在人很少，周末稍微多点，但客流量跟以前真的没得比。”

卖场饱和再遇上销售不旺，部分家居卖场早已迈出转型的步子，经营起“副业”。近日，盈锋家居就成功引入海底捞。盈锋家居相关人士告诉记者，卖场去年与海底捞签约，目前海底捞铺面正在装修中。除海底捞外，还引入餐饮、KTV、影院、茶室进驻盈锋。盈锋家居于2005年开业，占地12万平方米，约一半为家居卖场。

跨度太大对家居卖场有风险

对家居卖场行业跨界转型，业界持有不同观点。有的业内人士表示，跨度太大对家居专业卖场会带来一定风险。“部分商场为提高收益及客流量，引进不同的业态，看似人流提升，其实已失去家居卖场本质。家具经销商难以支撑，容易出现大面积空场现象。”

有的业内人士也表示，专业的卖场还是要做专业的事，只有专业的卖场才能提供消费者行业领先的高性价比家具。厚街一家大型卖场的相关负责人指出，不会考虑引入跨界业态。在他看来，卖场转型要考虑周边环境的配套，引入其他业态存在一定风险。