中国消费市场“双速并行” 衣柜品牌价值需获提升

6月29日，波士顿咨询公司(BCG)发布《中国消费市场双重奏》，对中国市场的消费现状进行剖析。报告显示，中国经济增速放缓的现状下，由中上层阶级和富裕家庭组成的“高速”家庭消费支出增长情况较为积极乐观，将在2015-2020年期间占据全国消费增长总额的90%。

与此同时，不太富裕的城市消费者，即“低速”家庭的支出总额每年仅增长3%，这意味着低端消费者市场的态度相对谨慎。由此看来，中国已形成“双速并行”的消费市场，因此，衣柜企业想要进行开拓新的市场份额，必须找准消费者的痛点。

中国消费市场“双速并行” 衣柜品牌价值需获提升（图片来源于网络）

衣柜企业不能再依靠价格竞争手段

在过去很长一段时间之内，中国衣柜市场的一个典型特点就是靠价格竞争，也就是说大家比的不是产品的质量和服务，而是比的产品价格，谁的价格越低在市场上所占优势就越大。因为这种价格过度竞争的现象使得衣柜企业可以获得的利润越来越少，所以无序性竞争最终将毁灭这些企业。

现如今，中国衣柜行业正在经历发展的高速期，竞争程度空前激烈，如果此时衣柜企业还不曾对未来发展进行规划，只停留在过去低价竞争的阶段，那么极有可能会面临被迫破产或者遭受其他大企业兼并的命运。因为市场空间和资源都是有限的，实力不济的企业只能在市场中销声匿迹。

把握产品质量和服务 提升品牌价值

过去，中国衣柜企业在低端市场上占的份额比重是巨大的，近年来，高端衣柜行业有所抬头，定制化、智能化衣柜等的发展，带动了中国衣柜行业的自主创新。这无疑是顺应当前的市场发展趋势，衣柜企业除了要将产品铺向更广阔的三四线市场，还要不断提升自身的品牌价值，争取更多的高端消费群体。

总而言之，无论是低端市场还是在高端市场，衣柜产品质量是基本，产品服务是关键，把握这两点，中国衣柜行业的发展将迎来一个全新的局面。