衣柜企业迎战国际对手 全力打造品牌竞争力是关键

由于我国人口基数庞大，加上80、90后逐渐成为衣柜市场消费主力军，近年来，不少国外衣柜品牌纷纷进驻我国，以求抢占“蛋糕”。一边是国际对手、本土企业的挑战，一边是家具出口的受限，我国衣柜企业若想收获好的销售业绩，全力打造品牌竞争力是关键。

衣柜企业迎战国际对手 全力打造品牌竞争力是关键（图片来源于网络）

本土衣柜企业面临巨大挑战

历经十余年的发展，目前国内衣柜行业发展逐步趋于成熟，但是近年来的衣柜行业发展势头相对有所放缓。在如今的出口政策上，国内衣柜企业也并不占优势。除此之外，我国衣柜企业在衣柜产品的工艺、产品质量和科技含量方面与国际品牌仍有一定的差距。这导致我国衣柜企业在国际市场竞争中缺乏竞争力。

不过，衣柜行业尚是一个劳动密集型的产业，这对于人口过14亿的中国来说，它的存在是有必要的，并且也是优势。从生产成本上来说，我国衣柜在劳动力、能源方面均占有优势，即使欧盟、美国采取“反倾销”，国际市场对中国衣柜仍有很大需求。针对海外市场，中国衣柜品牌不应放弃，而是应该从“内功”上下功夫，也可以通过拉动内需来缓解对品牌的冲击。

加强创新 提高品牌综合竞争力

在竞争愈演愈烈的衣柜行业，衣柜企业要求生存、求发展，就必须寻找到适合自身发展的路。一些大企业开始寻求产品的高附加值，转变思路，创新产品，用创新维护品牌。这是明智之举。业内人士指出，衣柜企业为确保市场份额的不丢失和再创造，唯有通过创新手段来不断升级和丰富品牌内涵。

目前，衣柜行业同质化相对严重，从产品到销售到品牌，同一趋势日益显著。衣柜企业应顺应市场需求，加强品牌维护和创新，全力提高品牌综合竞争力。只有这样，才能应对实力强大的国外衣柜品牌，才能应对日趋增多的本土衣柜品牌，也只有这样，才能真正在激烈的市场竞争中赢得一席之地。