上市家居企业冰火两重天 衣柜业转型需找准痛点

七八月份，上市家居企业的半年报陆续发布，根据数据显示，有的上市家居企业成绩喜人，而有的却不如人意。为什么会出现这样的情况，有分析人士指出，这主要源于企业对于转型的把控，陷入亏损状态的上市家居企业在转型之路遭遇波折。因此，衣柜企业在转型过程中，还需谨慎，首先要找准市场痛点。

上市家居企业冰火两重天 衣柜业转型需找准痛点（图片来源于网络）

上市家居企业 冰火两重天

2015年上半年国内经济增速回落、房地产市场的变化，对下游企业影响明显。从最近两个月陆续公布的上半年年报中，一些上市家居企业仍保持了增长态势：喜临门、宜华家居、美克家居、索菲亚、德尔家居等多家家居企业都出现不同程度增长。据悉，业绩喜人主要是上市家居企业采取了完善新品、注重营销等方法来提升销售业绩，同时开拓新的销售渠道、提升管理以此减少成本，此外，有的企业涉及非家居产业开辟“副业”，也成为其利润新增长点。

一边是成绩喜人，一边却是利润下降。永安林业在公告中称，“人造板产品销售受房地产及家具市场需求低迷的影响，中低端产品产能过剩，高端产品市场竞争日趋激烈。”东易日盛的报告则显示，2015年上半年家装业务收入达到8.79亿元，毛利率为35.40%，比去年同期减少3.19%，工程收入达到8.10亿元，毛利率为32.05%，比去年同期减少3.38%。金螳螂和家装e站最近也和平分手。

衣柜企业转型 找准市场痛点是关键

上述种种迹象表明，家居企业的转型之路正面临新的挑战。近年来，衣柜行业在竞争激烈、销售不旺、成本增加的大环境影响下，衣柜企业销售业绩也出现下滑，转型升级成为众多衣柜企业的发展重点。从上市家居企业截然不同的半年业绩来看，衣柜企业只有找准转型出口，才有可能实现业绩上涨。

除此之外，有业内人士指出，下半年对衣柜企业来说是关键一战，在这场竞争中，中小衣柜企业或缺乏品牌的衣柜企业，生存将更加艰难。而衣柜企业只有不断求变、找准市场痛点才能成功转型，获得进步，在激烈的市场竞争中立于不败之地。