互联网+侵袭衣柜行业 营销、渠道首当其冲

就当下时代发展潮流来看，衣柜企业积极拥抱互联网已是大势所趋。在互联网的冲击下，传统的衣柜产业无论是在生产技术、制造方式还是加工工艺上，都发生了一些新的变化。然而，最先受到巨大影响的当属营销和渠道环节。

互联网+侵袭衣柜行业 营销、渠道首当其冲（图片来源于网络）

营销环节备受冲击

在实体经济与虚拟经济加速融合的今天，对于衣柜企业来说，最先受互联网渗透和影响的是营销环节。互联网对衣柜营销的影响不是简单的体现为在淘宝等电子商城上开几个网店，更重要的是将互联网思维融入到每个营销环节当中。

衣柜企业需意识到，互联网的价值不是直接增加销售量，而是一个人流聚集的地方，一个可以有更多的数据来了解消费者的地方。衣柜企业要真正把互联网当做一个可以通过各种技术手段和商业模式创新，去帮助品牌更好的和消费者及业主做沟通的地方，把互联网真正打造成为一个既帮品牌做品效结合，又做品牌推广，还能实现消费者和品牌的沟通、了解、尝试到最终购买的地方。

除此之外，衣柜企业还可以通过互联网实现产品数据电子化，通过数据采集，达到货物的GPS定位与销售实时维护，与CRM等后台系统对接，从客户、销售、关注度等多维度进行营销数据采集与分析，为公司的后续营销提供方向和目标服务。

简而言之，互联网化的营销与传统营销的根本区别在于，其能够充分借助数据和技术的力量，来达到有效果的目标，并提供用户洞察和实时广告服务。传统营销中的人力、物力等资本消耗，在互联网化的营销中归于无形的数字，这不仅降低了成本，提高了效率，而且为企业增加了利润。

渠道建设迎来巨变

传统衣柜企业走的是分销渠道，而“互联网+”大大延伸了衣柜行业的渠道，将衣柜行业的渠道从传统的卖场、专卖店延伸到网店、网上旗舰店以及微店，每位网民都成了线上渠道能够触及的潜在消费者。

目前，有一些衣柜生产企业正在建设网络交易平台，也有企业在淘宝等开设网店，做B2C或者O2O等。传统衣柜企业携手电商平台共同拓展新渠道，这是行业新模式探索的开始，至于效果是好是坏，尚需时间去检验，但这无疑给衣柜企业开创新模式起了一个好头。

业内人士表示，“渠道布局线上平台有利于企业拓宽购销渠道、节约销售成本、减小资金压力、提高资金利用率，必将推动今后衣柜行业市场交易模式的变革。”不过，值得注意的是，目前衣柜生产企业网络渠道的建设效果并不明显，因此，有业内人士建议，衣柜生产企业首先考虑的战略应该是如何通过互联网找到自己的经销商，网络招商策略是首选，其次才是B2C，做零售端。

总的来说，互联网+给衣柜行业带来了诸多影响，但是毫无疑问，营销、渠道是最先受冲击且受冲击最大的两个环节，衣柜企业需紧跟时代发展趋势，做出相应的调整。