衣柜十大品牌：没有实力别玩“旗舰店”

根据8月公布的《北京市新增产业的禁制和限制目录(2015年版)》显示，家具及室内装饰材料专门零售中禁止新设专门零售市场主体，由此看来，家居卖场的发展将受到限制。不过，据了解，旗舰店的开设并不在受限之列，于是，一场关于专卖店与旗舰店的销售渠道模式变革即将在家居行业上演。

众所周知，旗舰店的开设是一项耗时耗力又耗资的大工程，因此，衣柜十大品牌建议，没有实力的企业别轻易玩“旗舰店”。

衣柜十大品牌：没有实力别玩“旗舰店”（图片来源于网络）

旗舰店PK专卖店

随着“互联网+”思维大行其道，在卖场内开一个专卖店、坐等顾客下单的“卖家”时代已经逐渐远去。专卖店，这种曾经让众多衣柜等家居品牌做大做强的零售模式正在经受严重考验。吉盛伟邦国际家具村总经理王伟指出，“目前专卖店店铺面积有限、区域内的辐射能力越来越差，店内设计人员的缺失、产品供货周期长以及消费者难以享受细致服务和购物体验等缺陷，使产品对顾客的吸引力大打折扣。”家居旗舰店凭借自身超大的旗舰展厅、海量产品系列、完善的设计中心与定制中心，以及先进的互联网运营与服务等明显优势，未来将引领家居零售业发展潮流。

旗舰店是对品牌实力的考验

旗舰店很好，但不是一般人能玩儿的。据了解，开设旗舰店需要三大条件：一是有良好的地段，位置不好，门可罗雀，开了也会赔;二是有充足的产品与设计，产品匮乏，设计陈旧，旗舰店就成为摆设，不能形成整合效应;三是有足够的实力支撑，没有几百甚至上千万的投入根本无法开设旗舰店，开店后很长时间的培育也要资金支持。例如，亨利戴在北京以旗舰店形式苦心经营十年，不得不退出京城，亚振、美克美家却获得了长足发展，不仅巩固了原有店面，更开设了新的独立店。

销售渠道模式变革加剧行业洗牌

随着旗舰店逐渐成为流行，衣柜行业的新一轮品牌淘汰战也随之打响。的确，不开旗舰店难以发展，开旗舰店考验实力，这就无形中形成了一道坎：一些品牌实力较小的企业必将淘汰出局。“不管是旗舰店模式还是专卖店模式，以后最有发展潜力的，是那些有文化特质、带创意色彩的品牌。”有业内人士如是说，“商业规则是有理性的，家居行业作为典型的创意型行业，未来品牌只会越来越少，集中度越来越高，最终存活下来的将是那些将研发、设计融于一体有思想的品牌企业。”

从上可知，开设旗舰店是件大事儿，衣柜十大品牌认为，倘若企业没有足够的实力，很难开设成功，即使开设成功，也需要找准合适自身发展的特色之路。