家居众筹兴起 开创衣柜企业营销新模式

近年来，家居行业各种新概念层出不穷，“家居众筹”便是其中一个。在业内人士看来，从一定程度上家居众筹的兴起和火热是消费升级驱动的结果，对于衣柜企业而言，也开创了营销的新模式。

家居众筹兴起 开创衣柜企业营销新模式（图片来源于网络）

消费升级 “家居众筹”成热点

最近几年，家居众筹兴起且发展火热，众筹平台上的家居类产品五花八门，从万能遥控器到家庭安防套装、智能马桶盖到智能门锁、净水器到电视机，几乎囊括了家中的各类产品，但都以智慧品质为特点。梳理各大众筹平台，家居大品类下娱乐消费类、净化类、品质生活等类别的家居产品占据着前列，同类型的产品数量众多，因此众筹的规模也非常大。

大数据显示，目前消费者对于工业时代标准化产品的品牌和平台需求已经发生改变，中国居民消费结构正由生存性消费向发展型和享受型消费过渡，消费升级的拐点已然来临。品质生活对于用户来说是一个高频的入口，娱乐消费类需求将随着新消费升级逐渐增多。一些颇具关注度的众筹成功的产品，如极米Z4X无屏超级电视、8H床垫、小蛋空气净化器等产品都在不断升级用户的日常家居场景，满足新消费升级展现。

开创衣柜企业营销新模式

从2015年开始，家居众筹成为一大热点。从红星美凯龙去年年初开始家居流通行业的首例众筹，这一年众筹平台上的家居产品就没断过，虽然没有想象中火爆，但新创意新概念层出不穷。这种通过众筹转化而来的产品，不仅满足了消费者更多个性化的需求，也为衣柜企业营销提供了一种崭新的模式。

据了解，众筹这个概念进入中国已有几年的时间。起初众筹的概念是通过创意来筹措资金，是因为差钱，而现在看来越来越多不差钱的企业参与其中，众筹的内涵也越来越广泛，已经演化出多种不同的形式。除了仍然是初创企业和个人为项目争取资金的一个渠道，也有小企业试图通过较大平台进行产品与品牌的推广和宣传，还有的像红星美凯龙一样，不仅希望通过众筹来提升消费者购买乐趣，将其演化成为其营销体系中的常态化活动。

在参与受访的众筹的企业中，大部分企业都表示，寄希望于众筹平台资源渠道和孵化能力是发起众筹的主要目的。对于衣柜企业来说，利用大型平台能够提供的流量优势及客群优势，为项目提供非常好的曝光支持和根据已经形成精准的社交圈层，为项目的社会化营销提供最好的环境。