风云巨变又一年 衣柜企业如何笑到最后?

最近两月家居建材BHI指数难得上升，一度被认为是衣柜市场回暖的前兆，的确从2016年开始房地产行业的利好政策带动家居行业发展，但是就衣柜行业而言，整个产业链都发生了变化，互联网的告诉发展使衣柜企业继专卖店之后多渠道营销成为一种常态。电子商务冲击让不少传统衣柜企业不得不转型，环保政策高压之下，企业环保转型成唯一出路。2016年对于衣柜企业还真是改革与巨变的一年。

风云巨变又一年 衣柜企业如何笑到最后?（图片来源网络）

一、衣柜牵手电子商务

“无电不商”、“无移动不营销”过去是概念，如今是现实。事实上，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息搜集、信息发布，到开展网上交易为主的电子商务阶段。是企业通过网络广告、搜索引擎、友情链接、网上资讯炒作等方式来进行网络推广，最终目的是增加销售量和提高企业的品牌价值的营销模式。

而作为网络营销的重要环节，网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，网络推广可以具体为几个步骤：首先是网站平台的建设与维护;其次是网络广告，这部分的花费比较多，工作人员需要策划好的宣传主题，以使广告资源充分发挥;再次是网络媒体，网络媒体的软性推广，危机处理和网站优化也可算在本部分，这部分是最能体现工作能力和创意的部分，企业的品牌和口碑主要来自于本部分工作;最后是网络活动策划、网络促销策划、网站专题策划等，网络营销推广是利用互联网平台进行宣传推广的一种途径。

在今后的发展过程中，网络营销将彻底颠覆我国传统的衣柜行业营销模式，推动我国衣柜行业营销模式的新革命，传统营销即将成为历史。

二、衣柜的信息化建设

创新这个词语一直围绕着衣柜企业的发展，企业技术创新不仅要满足当下的市场需求，更要能够看到未来的需求。这首先要求企业在思路上创新，企业要拓宽掌握信息的渠道，认真研究产品的发展趋势，而不能仅跟随眼下的市场需求亦步亦趋。

眼下，无论是中国衣柜市场还是消费者，都不再满足于只追求衣柜的一般作用和使用性要求，在政策、经济、市场需求都在渴求环保型、功能型产品的情况下，衣柜企业必须坚持科技创新，找到切入点攻克关键技术，引进国外先进科学技术和管理经验，促进行业可持续健康发展。另一方面，通过提高技术含量来提升衣柜产品质量、改进生产设备和工艺，提高资源综合利用率。

三、衣柜的“绿色”外衣

我国政府提倡建设资源节约型和环境友好型社会。因此，衣柜企业必须从源头上控制污染源。未来，衣柜行业的环保标准会将越来越严格，虽然是来自环境和成本压力倒逼衣柜产业的自我调整和升级，但自身要积极转变，加快淘汰落后产能，摆脱节能、环保等指标压力，尽量避免高耗能、高排放，减少废气废水的排放;发展循环经济，在产品结构上开发绿色环保型衣柜，改变用材，比如使用水性油漆。现在整个衣柜行业正处于产业结构调整和战略转型的关键时期，衣柜企业必须依靠政策导向来加快产业优化。

四、人才发展论

以人才为企业发展的核心已成为当今衣柜行业的关键发展点，重视人才整体水平的提升使得其对外竞争力得到了显著的增强，从而引领着衣柜企业的整体实力也得到了发展。对于整个市场来说，人才仍将是今后最重要的竞争因素，将人才作为企业最宝贵的资源的理念仍将进一步发展，促进衣柜企业的长足进步。

衣柜销售人员的专长在于沟通能力，技术人员的专长在于创新能力，而经营人员的专长则在于把控全局的能力，充分发挥各种人才的专长，使其能力在最大程度上得到扩展，进一步延伸企业的人才优势，在衣柜企业的人才培养中有着重要的作用。

改革创新也是衣柜企业发展的重要因素，时代在发展，消费者更热衷于新奇特且安全环保产品的问世，创新永远是一个企业立足于市场的根本，寻找市场的先机，把握消费者的心理，不管是好的市场行情还是不利的环境因素，都不能阻挡衣柜企业的蓬勃发展。

2016年这是最好的一年，也是最具挑战的一年，对于高手而言这一年将是游乐场，对于不适应市场变化的低手企业而言，今年将是地狱般的一年。是做高手还是低手，就看衣柜企业自己如何想。