这也行？浙江绍兴红星美凯龙“变身”居然之家！

据网友爆料，浙江绍兴二环北路的“红星美凯龙”牌子已拆掉，换成了“居然之家”。

（图片来源：大家居头条-公众号，侵删）

正在更换标识牌的居然之家绍兴店

随后记者电话咨询了商场，得知从4月30日开始，商场将正式“切换”成居然之家绍兴店。

据了解，2011年4月，绍兴红星美凯龙正式开业 ，这让原本就竞争激烈的二环北家居一条街，带来不小的竞争压力，甚至有人预言：绍兴家居行业将重新洗牌。

（图片来源：大家居头条-公众号，侵删）

刚开业的绍兴红星美凯龙

根据当时的商场介绍，绍兴红星美凯龙项目总建筑面积12万平米，建成后将成为绍兴的新地标。

绍兴红星美凯龙实施“名牌捆绑”战略，在红星美凯龙经营的都是“牌子过硬、质量过硬、服务过硬”的国内外著名品牌生产商。

针对绍兴地区家居市场参差不齐的局面，红星美凯龙打造绍兴专业的家居卖场，本着“名品进名店”的原则，红星美凯龙通过优胜劣汰的法则，对入驻品牌设立标准，不断优化品牌升级市场。

（图片来源：大家居头条-公众号，侵删）

绍兴美凯龙刚开业人气火爆

一开始就定位高端市场，刚开业两年的确人气挺旺。然而10年过后，红星美凯龙选择了正式撤离。

当地业内人士分析，商场撤离的原因应该与周边竞争激烈有关，二环北路的绍兴家居商贸城，当年汇集了一大批专业家居商场：绍兴最大的正大装饰城、五金机电城金德隆、同样定位高端的富邦玛凯龙（如今的第六空间）、家天和家居广场、喜得宝、新大城、朝皇灯饰城、金利门红木楼……加上最近几年红星美凯龙柯桥店开业，虽然店多聚客，但也面临着僧多粥少的困局。

（图片来源：大家居头条-公众号，侵删）

此外，商场定位高端，普遍绍兴市民提到红星美凯龙就会说“贵”、“买不起”，红星美凯龙可能过于高估绍兴人的消费实力。不久后，居然之家绍兴店开业，不知能否扭转这家商场营业困境。

（文章来源：绍兴头条）