【市场观察】家居生活化之卖场：除了家具总能买点别的

当消费者群体早已变为年轻、有个性的80、90后，当传统的家居卖场、家装公司、品牌店面俨然无法满足消费者的一站式购物需求，当单调的消费环境面对互联网的冲击日益缺乏吸引力，变革出现了。

【市场观察】家居生活化之卖场：除了家具总能买点别的（图片来源于网络）

近日，记者陆续走访了多家家居商场、装修公司和品牌店面，惊喜的发现，如今的家居店面“形式”和“内容”都在发生变化：家居商场容纳了越来越多的其他业态，充满生活气息;家装公司以高品质样板间为核心，更注重提供生活方式;而品牌店面在营销方式上发力，让消费者更喜欢逛店。总体而言，越来越生活化，成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，也成为家居卖场。装修公司、品牌店面的变化趋势。

家居卖场朝多样化发展

今天，小编先从家居卖场的变化说起，用一句话来简单概括家居卖场的生活化就是：除了家具，消费者总能买点别的。

去家居商场就是买家具建材的，这样的观念需要改变了。如今，大型的家居商场在招商上不再“执着”于家具建材品牌，相关的家居品类如家电、软装也早已囊括进来，甚至越来越多与家居“不相干”的业态也融入其中。对消费者而言，家居商场比百货商场“更有料”，逛起来更有收获。

目前，居然之家丽泽店包含了安康进口食品超市、福康养老用品体验中心、电器屋、文玩天下等多个业态，消费者可以在这里了解到国际最先进的电器用品，体验观摩国内引进种类最多的养老用品，也可以顺路购买进口食品、有机蔬菜回家做饭。未来还将添加美食、儿童培训、老年托管、家政服务、影院、意大利设计中心、燕京书画社等多种业态，消费者完全可以有多种理由走进卖场，不仅能够大大提升家居商场人气，也会在无意识之间提升对家的“关怀”。

类似的改变还出现在红星美凯龙、集美家居部分门店。以红星美凯龙朝阳路商场为例，餐饮、儿童游乐等业态也发展相对完善，很多周围居民“慕名而来”;今年6月份，集美家居大红门店与比亚迪合作开出新能源汽车体验店，还在商场停车场建立了几百个充电桩，给周边的居民提供了更多的便利。而这样的互动，也使原来只有装修才想到光顾的家居卖场更富生活气息。

让家居卖场生活化，一方面可以吸引更多年龄段的消费者，实现更大的引流;另一方面也能够通过多种业态的互动，延长消费者的停留时间，从而为购买行为提供更多商机和可能性。当然，从精神层面来看，消费者在生活化的卖场内感受到更多的舒服之余，也会激发他们内心对于更好家居生活的向往，而这些，必然离不开卖场的主打产品——家居建材。

本期市场观察到此告一段落，下一期小编将会带大家体验“家居生活化之装修公司的变化”，敬请期待!