5月20日，“有品定制 美好价格”米兰纳2022品牌升级暨整家生态战略发布会在广州南丰朗豪酒店举办。米兰纳作为索菲亚家居互联网品牌，深刻洞察新世代的消费需求，将品牌全新迭代升级。活动现场，米兰纳携手行业前端合作伙伴签约整家定制生态链，为新世代的消费者提供有品好物、有品设计、有品服务、美好价格的整体家居有品美学方案。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

本次发布会贵宾云集，广东省定制家居协会秘书长曾勇、一兜糖家居app创始人徐红虎、左右设计家总经理黄元正、惠而浦中国区副总裁辛家宁和索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟等多位嘉宾出席，共同见证米兰纳整家定制生态链的迭代升级。

01

深刻洞察新世代消费需求

米兰纳品牌全新迭代升级

在消费需求日新月异的时代，惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。

近年来，家居消费人群中，1985-1999年出生用户所占比重早已超过半数，且逐渐增加，年轻群体消费潜力持续释放。调研发现，年轻群体的消费者在定制家居的选择、材料品质追求以及设计风格偏好等需求方面，与以往的主力消费者相比有着明显的差异。

以4000万18岁-40岁的人群为样本，历时2年的大规模数据调研，米兰纳联手家居行业头部APP一兜糖重磅发布了《「刚刚好」青年生活指南》，深刻洞察了新世代的消费需求。

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一兜糖家居app创始人徐红虎对指南进行了深入解读，他表示，随着我国经济发展及商业环境的快速变化，我国青年群体也经历了自我意识的变迁。过去的三十年，年轻人从自我意识崛起，再到「高度个性化」，再到如今的「自我意识平衡」，都导致了消费需求的不断变化。后疫情时代下，环境不确定性大增，社会压力加强，导致「刚刚好」青年诞生。他们回归自己内心真实需要，在适度的快乐中活出自我，认识到“收纳空间无需太多，37.5%「刚刚好」”“价格无需太贵，适合的「刚刚好」”。这种变化折射在家居消费上，就是对“不套路的价格、有个性的设计、一体式的服务”的需求。这种需求，正在反向倒逼定制家居企业，解决新世代消费者的“痒点”与“痛点”，这也是定制家居行业发展的新方向。

通过这份解读，我们不难发现，现今，90甚至95后的年轻消费群体已成为社会消费主力军，他们数量庞大且消费能力强劲，对品质生活有着更高要求，对家居空间有明确且多元化的喜好，喜欢潮流时尚的生活方式，追求高颜值也在意实用性，而且更青睐便捷的一站式整体定制家居服务。

米兰纳品牌的推出，目的在于希望以有品普及定制，让每一个家庭都能享受到质优价美的美好家居生活。并且，为了更好地满足新世代的需求，米兰纳品牌在本次发布会上全新迭代升级。作为索菲亚家居多品牌战略的重要一环，米兰纳品牌从“定制家居”升级为“整家定制”，秉持「有品定制美好价格」品牌定位，兼顾时尚、生活和功能三大居家元素，以有品的设计、品质、服务、价格，为消费者提供“质优价美”的有品家居美学方案，创造人人用得好、住得美的国民级整家定制家居品牌。

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索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟表示，米兰纳依托索菲亚家居的雄厚实力，实现强势赋能：共享集团工业化优势，开展大规模集采控本；基于集团数字化运营能力，拓展多渠道运营，少开店，让利家装更省钱；借助集团布局全国的智能生产优势，统一高效生产，降低成本的同时，保障产品质量和环保性。这就是米兰纳敢采用“套餐内外同价”的透明化计价方式的原因，因为米兰纳能切实做到为消费者提供中高端的产品及服务解决方案的同时，还能不断让利消费者，让新世代享受到极致质价比。

02

整家生态战略震撼发布

创富新蓝海 引领新风潮

随着新世代崛起，成为经济增长新引擎，见多识广的互联网新世代，对定制家居提出了更高的要求：追求个性、美即正义，注重场景体验感；“懒人经济”盛行，希望家的场景一站式搞定；希望把钱花在刀刃上……对美好家居生活的无限向往与有限的家装预算，和价格不透明，成为新世代消费者的两大核心困惑。

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消费者所忧，米兰纳必念；消费者所盼，米兰纳必行。在发布会现场，索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟发布了米兰纳整家生态战略。他指出，如今定制家居消费赛道全面延伸，消费需求不断细分，消费“新世代”成为主力。想要挖掘新的消费潜力，化流量为“留”量，就要向“新世代”人群集中发力，向“整家定制”领域运营深耕。

曾祥伟提出，米兰纳的整家生态战略秉承“共赢 共创共生”的三大原则，以衣柜+为入口构筑整家生态链。在继承索菲亚家居41年丰富定制经验的基础上,融合现代潮流设计及居住需求，契合有品青年等消费群体的审美需求和追求刚需消费的大众消费心理，以一体化、人性化的有品设计，环保保障、整家配齐的有品好物，一站式服务、五年质保的有品服务成就「有品定制」，以颜价比、省钱、低于预算成就「美好价格」，切实解决新世代消费者的痛点。

03

有品星选官x行业前端合作伙伴

共探整家定制新方向

作为95后新世代的代表，有着“魔球手”之称的女排运动员张常宁一向非常Pick米兰纳定制家居。

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对于米兰纳整家生态战略的发布，张常宁站在消费者的角度，提出了诸如“小白认知有限”“既想‘躺平’，又怕‘踩坑’”“想要个性的定制和好看的搭配”等等问题。

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针对这些问题，「大牌联盟，整家出道」论坛展开了深入的探讨。

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一兜糖家居app创始人徐红虎认为，想要解决上述问题，就要选择一家好的品牌。米兰纳和一兜糖对新世代的消费需求进行了深度研究，并以此升级迭代，以37.5%的收纳空间、不套路的价格、省时省心的一体化设计和一站式服务，满足消费者的不同需求。

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广东省定制家居协会秘书长曾勇站在行业角度剖析，他认为，整家定制是家装行业品牌升级迭代的体现，也是消费升级浪潮所驱动的。米兰纳能关注到消费者有限时间、有限预算、有限经验的痛点，进行品牌自我革新，是一家真正心系消费者的企业。

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索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟表示，选择米兰纳，有“有品设计、有品好物、有品服务”的好产品，有“去套路，透明计价”的好价格，依托索菲亚家居强大的整家定制供应链优势，米兰纳让消费者所见即所得，轻松装好家。

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惠而浦中国区副总裁辛家宁指出，家电与家居一体化设计，一站式配齐，更能发挥它们的最大作用。希望未来与米兰纳强强联手，带给消费者更加有品位的美好生活。

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左右设计家总经理黄元正表示，新世代消费群体是追求颜值与功能双兼具的，左右加入米兰纳的整家定制生态，能够实现“实用感”与“高颜值”巧妙糅合，带给消费者更美好的体验。

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04

整家定制生态链重磅签约

联手创造定制行业新未来

成就来自和衷共济，发展源于戮力同心。在发布会现场，左右设计家总经理黄元正、惠而浦中国区副总裁辛家宁和索菲亚家居米兰纳事业部总经理曾祥伟一起，共同进行了整家定制生态链签约仪式。

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一直以来,米兰纳都高度关注新世代消费者的需求变化，不断驱动自身产品研发与升级。如今，米兰纳通过全线布局整家定制生态链，集结了行业前端合作伙伴，将品牌进行了全新迭代升级，突破了白热化的定制家居行业竞争，占位了整家定制的新赛道。未来，在米兰纳与行业前端合作伙伴的强强联手下，必会推动米兰纳整家定制迈向生态化发展的全新阶段，也将联手创造整家定制行业的新未来。

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米兰纳是索菲亚家居“多品牌、全品类、全渠道”战略布局的重要分子。此次米兰纳的品牌升级暨整家生态战略的发布，完善了索菲亚家居在下沉渠道的布局，为更多的消费者提供了“质优价美”的整体家居优选美学方案，最终将助力索菲亚家居成为值得信赖、全球领先的家居企业。

同时，米兰纳的品牌升级暨整家生态战略的发布，也是对整个定制家居行业的一种正面影响力的引导、一次非常有意义的变革。相信在未来，会有更多的有识之士或者更加有责任感的品牌，关注以有品青年为代表的新世代人群，倒逼企业提升管理效率、生产效率，满足新世代人群对美好家居生活的向往和追求,引领以有品青年为代表的新世代家居消费市场良性生态发展，让每个中国家庭都能享受极致质价比的定制家居解决方案。

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)