左手欧派，右手意大利血统miform，高定市场格局恐生变！

这世界上总有那么一群人，亲爹牛B，干爹更靠谱，这让“二代”们想低调都不成。最近，大家居圈就出了这样一个“含着金钥匙出身”的高定品牌——miform(中文译为：美珐美)。它是意大利前端高端家具品牌FORMER公司的中国娃，同时也是欧派今年重磅力捧的高定接班人。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

高举高打是必须的。欧派6月6日才官宣miform诞生，7月就马不停蹄送出了一份厚重的满月大礼：在由中国建博会（广州）、高定俱乐部、罗浮宫家居广州艺术中心主办的第七届中国家居风尚大典CCSA中，miform获得“2022中国家居风尚大典中国高定TOP10品牌”称号。

看起来，miform出道即巅峰。

新推miform品牌

欧派打的什么主意？

近一两年，一方面受疫情影响，上游原材料涨价不断，另一方面，受下游房地产行业景气度持续低迷影响，家居行业受到两面夹击，陷入整体业绩增速下滑以及增收不增利的困境。

然，变则通，通则达，达者成。在后地产时代，欧派家居在追求“以设计为行、以大家居为势、以品牌升级为战略”的核心策略上，上下求索。

最近，欧派集团收购意大利FORMER公司并在中国市场正式推出miform整家高定品牌。消息一出，在业内一石激起千层浪，重推miform，欧派打的是什么主意？

公开资料显示，FORMER成立于1967年，是一个拥有50多年的意大利前端高端家具品牌，专注于生产适用于卧室和客厅的家具，尤其擅长于定制衣柜的设计打造，并提供家具定制服务，于2017年收购意大利软体家具领导者Busnelli。

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家居新范式认为，在资金实力和运营能力允许的情况下，收购一个成熟的国际高端品牌无疑比重新打造一个高定新品牌，来得更快、更有成效。

从市场来讲，欧派家居定位比较大众化，服务中产消费群体，在其定制业务版图里，缺乏对高收入、高净值群体的覆盖。而此次推出miform，恰恰能弥补欧派家居高定板块缺失的短板。

且入局高定市场，对企业系统能力的要求非常高，从设计端的整合研发能力，到生产端的实现能力，以及高标准、全流程的全案落地服务能力，缺一不可。miform有着意大利高定品牌FORMER基因，恰巧能将miform在设计端的优势和欧派规模化、体量化的实力结合起来，从而实现1+1>2的效果。

再者，一如沃尔沃之于吉利、奥迪之于大众，欧派集团内拥有纯粹的高端品牌miform,也能为母品牌加分，对兄弟品牌的档次同样是一种背书。

角逐高定市场，miform搅动风云

miform角逐高定市场的决心显露。

在发布会上，miform总经理张劲松清晰地指明miform接下来的品牌愿景：致力于成为国际高端整体家居的引领者，创领中国高定整体家居新时代！

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近两年，高定家居市场热度再一次提升，但在国内市场上，目前尚未跑出头部企业，究其根本原因，在于高定市场上对产品设计、服务和交付提出的更高要求和现有企业全案设计能力、工厂规模和交付能力不匹配...

针对这一行业痛点，miform在赋能品牌和产品的基础上，整合资源，加持渠道建设。

在产品层面，miform在FORMER和欧派原有的柜体实力的基础上，深度融合设计之都米兰和定制之都广州的双方优势，推出整体家居系统，涵盖橱柜、集成家居柜类、木门、墙板、卫浴柜、厨电、活动家具、智能系统等八大产品系列，打造miform独有的高标准整体家居产品体系。

同时，还完成了marelli以及I4MARIANI两个大意大利高端活动家居品牌的代理权，真正成为行业内唯一的国际高端整体家居品牌。

在渠道层面，miform将联合铂伦斯全球设计奖，成立miform中国整案设计联盟，与中国高端设计师共成长；在组织架构方面，miform将成立行业首个“全案产品深化设计工作室”以全案设计服务为核心，建立起高标准、流程化、规范化的miform终端运营体系；

此外，张劲松在接受采访时公开表示，计划在未来两年内建成意大利布里安扎高定生产中心与miform亚太广州生产基地双制造基地，为miform整体家居商业模式的快速发展提供基础和依托。

高定之势，是否昙花一现？

关于高定的讨论，众说纷纭。

肯定的人说，高定是产业格局形成过程中市场细分的必然结果，是定制企业突破瓶颈的新沃土、新方向、新引擎；也有人认为，高定只不过是面对红海竞争、寻找差异化的一个营销概念和噱头。

梳理众多行业巨头的“高定”版图，或许会有启发。

5月14日，高定家居品牌A8空间举行了年产6000套（户）住宅智能定制家居智造基地奠基仪式，在高定家居细分赛道里再添大手笔。

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根据报道，新生产基地总计投资1.68亿元，总面积5万平方，可实现年产6000套各类定制家居的产能，年产值约3亿元，为全国布局的60多家专卖店提升交付能力。

对于此举扩产大动作，相关行业人士认为：这预示着高定家居产业大有可为。

再看威法，根据南方日报此前报道，威法家居2021年营收近6亿元，同比增长 47%，预计今年一季度销售额达1.2亿元，同比增长10%，在数字化智能生产方面，威法家居一二期投入智能化产线约5000万元，三期数字化智能产线投入约7500万元。而且计划投入5亿元，新建数字化工厂，建成后产能将达8—10亿元。

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家居新范式认为，随着人们生活水平的提高和品牌方生产和服务能力的提升，家居行业进入整装赛道已是铁板钉钉的事实，在此基础上，具有稀缺性和不可替代性的高定又进一步超越了普通定制的价值。

未来，企业市场能力的提速加快，高定必将实现更大市场范围的覆盖，届时，战场上又是一片厮杀。

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