红星美凯龙818 大促半程“战报”：客流开单双升

日前，家居流通龙头红星美凯龙发布了2023年“818FUN肆嗨购节”半程“战报”。作为商务部等13部门7月印发《关于促进家居消费的若干措施》后家居行业首场大规模大促，其促消费成效如何，受到关注。

红星美凯龙数据显示，自7月21日至8月6日的半个月内，红星美凯龙各地商场客流、开单数齐升，销售额同比提升18%。在品类方面，家装后端品类销售表现亮眼，其中，以整体软装、窗帘布艺、壁材、涂料等为代表的软装品类同比增长了40%，以原创设计沙发、各式沙发为代表的设计客厅品类同比增长27%，以各式风格家具为代表的潮流家居品类同比增长23%，以软床床垫、整体寝具、智能睡眠等为代表的软床品类同比增长15%。在后端品类以外，智能电器和进口品类同比也分别增长了33%、20%。

值得一提的是，数据还显示，三四线城市商场的销售增速明显高于一二线城市，突显出三四线城市更广泛的消费者群体在消费券等优惠措施“组合拳”的刺激下，消费潜力正加速释放。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出，818 大促数据持续走强，反映了公司响应政策号召，持续投入促消费资源的正向催化效应。与此同时，后端品类销售数据突出，和今年上半年红星美凯龙场内销售“前端品类加速复苏”状况形成了呼应，反映出家装的周期性特点。

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据了解，818 大促期间，红星美凯龙在全国各地通过联合发放消费券、服务进社区、推出家装专享定制服务等多举措，全面激活家居消费。例如在陕西全省推出总额超1000万元的消费补贴，可用于通用品类、家装设计、家居服务消费；在郑州，通过“郑好办”政务服务平台，发放电器以旧焕新3600元券包；在上海，开展服务进社区，提供空调清洗等14项便民公益服务。此外，还携手海尔、芝华仕、欧派、慕思、九牧等15家主推品牌，推出爆品，以联合营销方式，向全国放价，为消费者带来年度钜惠。

“818FUN肆嗨购节”自2022年起成为红星美凯龙全国大促IP，今年活动将从7月21日持续至8月20日。红星美凯龙方面表示，除举办大促外，目前公司正积极探索促消费长效机制，将更重视绿色、智能产品推广，广泛联动行业上下游，组织行业商讨更多联合举措，切实推动行业可持续发展。

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