投资逾700亿！家居企业为何逆势扩产能？

当前的家居行业，无疑进入到了一个比较艰难的时期，不论是受上游产业影响还是市场趋势多变，整个行业的形势都不容乐观。

大家所期待的，过去三年被压抑的消费在今年触底反弹的局面并没有出现，作为服务用户的最前端，装企侧的反馈最为明显，在一季度的小阳春过后，二季度全国装企签单量普遍出现断崖式下跌。

从产品类上市企业公布的数据来看，一季度大多呈下滑态势。但已公布半年报的企业上半年营收总体较去年同期有所增长，但去年行业大多下滑严重，同比增长的基数较低，总体形势仍然比较严峻。

然而，在终端销售纷纷下滑的背景下，我们却看到越来越多企业在宣布投资扩产，近期从建材、辅材，到家具、定制甚至是门窗，头部企业纷纷加入建厂大军，逆势扩产能的背后究竟意味着什么？

近几个月，频频有上市家居企业申请定增或定增申请获批的资讯出现。

据统计，6月至今共有6家上市企业发布定增相关公告，其中三则获批、三则申请中，累计金额近70亿，已获批的定增金额也达到了40.71亿元。

(图片来源：家页-公众号，侵删)

从统计数据中不难看出，这些上市企业定增募集资金的主要用途为基建扩产和补充流动资金。

事实上，家居企业的投资扩产并不仅存在于上市公司。近两年，各细分领域头部企业投资扩产能的资讯频出，在总体销售数据下行的另一面，是一部分企业的逆势扩张。

2023年1-6月，家居类企业共有30多起投资扩产相关动态，总计划投资额高达730亿元，涉及企业含成品家具、定制家居、五金卫浴、建材、家纺等，其中最高单笔投资额达100亿。

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一直以来，家居行业都是成熟度较低、高度分散的领域，大行业、小企业的现象严重。

这个跟随着中国城市化进程发展壮大起来的领域，近几年迎来了转折期，上游房地产行业下行、房企暴雷，间接造成了家居行业的洗牌。

一些依靠大宗业务、对地产渠道高度依赖的企业受挫严重，开始积极开发新渠道。

专注零售的企业也同样面临着挑战，上游产业需求锐减、消费需求转向存量市场，使得企业的产品形态、服务模式都需要随之进行调整。

与此同时，线上渠道的崛起、传统卖场的客流量稀缺使得企业原有的营销方式失灵，门店坪效下滑、经销商生存困难。

双重压力之下，家居行业的洗牌加速，一些不具备新渠道运营能力、缺乏C端品牌认知的企业抗风险能力减弱，加之三年特殊时期的雪上加霜，许多企业纷纷退出市场。

而上市公司、头部企业因为在过去积累了相对丰厚的资源和资金，并且在消费端有更强的品牌认知、广泛的渠道布局，能够随着市场风向的变动及时调整步调，便能在洗牌期抢占更多的市场份额。

企业的产能扩张也有助于进一步扩大市场占有率。

家居建材企业属于重物流产品，更广泛的产能布局可以缩小运输半径，从而降低运输成本，给到终端更低的价格，获得更强的市场竞争力。

在过去，家居企业的产能大多集中在华南、华东和西南，随着产业成熟度的提高和各地政府招商引资政策的倾斜，家居产能渐渐呈现出点状分布的趋势。

分布式的产业格局不仅有助于降低产品成本，加快消费响应速度、提升消费体验，同时也是顺应国家产业发展大势、符合时代趋势的。

下半年以来，政策层面有关加强家居产业扶持、促进家居消费的利好信息频出，家居产业的关注度提升到了空前的高度。

从资本市场层面来看，过去家居类目的上市企业大多估值不高，政策的利好有助于提振市场信心，家居类上市企业的股价有望提升，为企业获得更多的资金、资源，用于进一步优化人才、引进技术、扩充产能、扩张渠道。

制造业投资是实体经济供给能力形成的基础和先行指标。

今年以来，多地制造业投资持续增长，增速高于社会经济整体投资水平，成为固定资产投资中的一大亮点。当前，中国制造业升级发展态势明显，各省市对制造业发展的支持力度也在不断加大。

多地围绕稳定和扩大制造业投资作出部署：广东提出实施“大项目”扩容增量行动，江苏强调支持制造业重点领域投资，河北明确加大制造产业招商引资力度。

与此同时，产能更新也是产业技术进步、效率提升的最佳契机，家居产业作为典型的生产制造业，投资体量大、回报周期长，很多企业产线落成后往往缺乏动力更新设备、优化产品。

随着新消费时代的到来，新生代的消费者对于家居产品有了更强烈的个性化需求，这就对企业的数字化管理能力、柔性生产能力提出了更高的要求。

在智能制造的大势之下，家居企业新建产能大多采用了数字化管理、智能化运营的全新模式，当新产线能够以更低的成本，提供更快的需求响应、更频的产品迭代和更高品质的产品，就会带动更多企业进行技术优化。

未来的产业革新、产能迭代是大势所趋，整个行业必将朝着AI设计、新零售运营、数字化营销、智能制造的方向发展，才能够更好、更快地为消费者提供高效、高性价比的家居服务。

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