居然之家王宁：双11启动1500场联合营销活动，发挥门店自主性

10月8日下午，居然之家2023年双11天猫全球狂欢季启动会在北京举行。

现场，居然之家执行总裁王宁发布了2023年居然之家双11全球狂欢季活动内容。他表示，近几年家居行业已经从卖方市场进入到买方市场，从增量竞争时代进入到存量竞争时代，而居然之家作为家居行业数字化转型和新零售线上线下融合的标杆企业，也迎来了一个能够检验数字化能力的机会。

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他介绍道，本次双11天猫全球狂欢季包括集团的统一活动和分公司自主的活动。

居然之家将联合品牌工厂开展全国的超级品牌日和睡眠品类节活动，围绕“卖场提供流量、厂商提供内容”的数字化营销思维推进联合营销。王宁表示，居然之家此次将联合芝华仕、欧派、索菲亚、海尔等12家品牌工厂，开展超级品牌日联合营销活动，同时联合营销活动的场次将超过1500场，盘点超过40个居然之家渠道专享的爆品，均为线上线下全网最低价，进一步推动与合作伙伴从零和博弈向价值协同关系转变。

此外，推动“家具家电以旧换新”“家有困难找居然”“旧房换新颜”三大营销IP，在推进“旧房换新颜”方面，利用乐屋装饰打造的样板间体验转化，实现个性化和整装的融合、局改和全屋的结合。

另外还将开展“老汪来了”和“总裁价到”淘宝直播，每场直播邀请8到10位品牌工厂的负责人做客直播间，通过三大营销IP和厂商提供的爆品和权益，为门店和商户引流。

王宁表示，要在集团统一活动的基础上，开展自主活动进行补充，贯彻分店作为营销活动的第一责任主体，充分发挥分店门店的自主性。

此次居然之家双11的大促时间从10月21日到11月11日，历时22天，全域成交目标确定为198亿元，同比增长20%。

(文章来源：乐居财经，作者：邓如菲，侵删)