今年双11怎么玩？欧派、索菲亚、居然之家、华帝等发布促销活动

近期家居企业纷纷发布双十一活动，一起来看看这场营销大战，家居企业都有哪些营销策略！

欧派家居推出抢5000元免单大礼活动，从10月20日持续到11月19日，进店领2600元神券（橱衣木卫600元+家具1000元+家电1000元），整家套餐享11件套全屋家具，免费升级橱柜抗菌板抗菌台面。

官网上显示多种套餐折扣，29800元套餐含20平米定制柜（不含硬装，不做橱柜与榻榻米）、全屋家具11件套、背景墙3平米。

索菲亚继续力推39800元拎包整家套餐，含20平米柜体+11件大牌家具（舒达真皮床+芝华仕家具+舒达乳胶床垫等），免费送橱柜等。

居然之家双11天猫全球狂欢季·居然焕新季启动会在北京举行。第六年携手阿里巴巴联合出击，迎战双11。

汪林朋称，居然之家从传统卖场转型为新零售数字化平台，取得了巨大的成长，今年双11，居然仍然不躺平，销售目标同比增长20%。

居然之家方面表示，本次将带动超过100余家卖场，逾2000家经销商参与。今年双官旗双11目标为店铺日均流量60万，天猫平台获客15万，打造1000款百万销售爆品。

同时，活动将开启“超级品牌日”联合营销活动，推进“家居家电以旧换新”、“旧房换新颜”、“家有困难找居然”三大营销IP引流获客，开展“老汪来了”、“总裁价到”淘宝直播，通过三大营销IP、厂商提供的爆品权益为门店和商户引流。

红星美凯龙在上海虹桥总部举办了2023“双11全球狂欢季KO大会”，携手天猫启动了2023年度收官前最重要的一场家居消费盛宴。

天猫将为红星美凯龙平台提供重磅超级渠道资源和流量赋能，红星美凯龙全国商场线上线下全员参战，无论是线上线下，还是家居家装，都实现玩法同频、权益同频、节奏同频，力拼流量、销量、消费者口碑齐突破。

CEO车建新在会上发出呼吁，所有的好行动、好活动都要从“双11”开始，希望红星美凯龙团队拿出亚运会的拼搏夺金精神做好今年的“双11”大促。

此次双11将继续打造百团大战和城市之星，以丰厚奖励激励商场打出声量、打出流量、打出销量；联手淘系88VIP、聚划算、淘宝直播、天猫好房等，配合爆品、万人直播、线下活动等，将流量做到门店。

10月13日起，活动进入筹备期和蓄水期，10月31日至11月3日进入开门红，11月4日至11日进入核心爆发期。

卡诺亚整家定制10月20日-11月12日，推出“整家升级净醛抗菌”活动，包括11.11元优惠抢首平净醛抗菌衣柜、6800元净醛抗菌卧室套餐、28800元康醛整家套餐免费送3 m康醛护墙板、+3998元升级净醛抗菌板、配套家品6折购、净醛抗菌木门第2樘半价等；订单满30000元即免费送价值2048元/㎡的净醛抗菌衣柜。

此外，卡诺亚将提供免费提供全屋水电施工设计图的服务。

富奥斯举行门窗MAX智造筑家节，双十一全国大促启动会在佛山顺利召开。

富奥斯门窗董事长潘锡波认为，随着改善型消费市场的整体回升，门窗的红利窗口期已然到来；泛家居利好不断，佛山“有家就有佛山造”多项政策出台；富奥斯门窗全年不间断进行品牌建设，强化产品竞争力，完善终端帮扶。

富奥斯门窗副董事长贺杰雄提到，双11是富奥斯门窗的年度关键节点，富奥斯门窗必当厂商联心，抢抓机遇，在本次的“门窗MAX智造筑家节”中竞逐行业塔尖，势如破竹，一往无前。

华帝家居官微推出双11活动信息，重点提到699元每平厨柜任意装，活动截止11月22日。该产品门板花色24款，台面规格是整装系列15mm。

此外，还有7999元至臻烤漆厨柜套餐，双饰面免费升级烤漆厨柜，3米地柜+3米台面+1米吊柜，门板有11个花色。

29800元省心拎包套餐，衣柜定制20平米，厨柜定制3米地柜+3米台面+1米吊柜，外加两种配置可选，一是家具6件套（岩板餐桌、4张餐椅、岩板茶几、华帝燃气热水器），二是净水器+热水器+侧吸烟机。

同时，华帝还晒出了一份抢购价的产品清单，包括华帝蒸烤机、洗碗机、消毒柜、管线机、净水器、三人位沙发、岩板茶几、岩板餐桌、餐椅、软床、床垫等，0利抢购需要每预存1万元，可参与1次。

林氏家居在广东佛山召开双十一启动大会，围绕国庆大促出现的卡点和双十一预计出现的问题，运用高效讨论工具，直击痛点去高效共创，通过解决实际卡点痛点。

在具体动作上，实现运营，留资引流上强度上高度，从多入口供给本地化流量，利用客资工具提高转化效率。从流量加持、精准分发、工具支持这三大板块精准赋能，制定出十大措施保障，让赋能落到实处。

营销，创意大事件造最爆点的心智，以品牌力+大事件去提升营销影响力。同时以满配氛围物料包，帮助门店营销氛围从内到外都燥起来。

产品，爆款产品实现引流，结合套系优惠政策，让产品更能打、更爆卖。

动销，将增量目标精准拆分到每个阶段执行项，确保每日考核+周周落地。

商学院，将学习覆盖率纳入执行力评分，保证服务力与营销能力。聚焦作战规划来拆分执行动作，确保帮扶增量目标完成。

此次启动会，林氏家居采用了业务梳理KISS工具，围绕工作中应该keep保持、improve改进、start开始、stop停止的内容，采用四步拆解工作法，并进行讨论共创想办法，逐步击破完成减负提效。

据梦天木作官微，筑梦品质节暨11.11狂欢盛典为主题的全国启动会，在梦天木作形象展厅召开。

市场推广总监安少彬鼓励，跳出行业内卷，以产品、服务为差异化“拳头”产品，聚焦引流、单值、转化等关键步骤，为前端经销商提供有效增长举措，从而更好地解决用户需求。

开设线上福利通道，除了线下终端门店活动政策，线上支持优惠卡、精美礼品及抽奖等众多福利，助力双11活动线上获客拿单。

此外，现场安排了活动产品解析及话术培训、云客留资闭环要点及优秀城市案例分享、活动执行要点及激励机制宣讲、各销区考核以及活动推广方案。各销区进行了军令状签订。

（图片来源于品牌官微，侵删）