居然之家双十一销售同比增长42.8% 智能家居电器表现亮眼

 11月12日，居然之家公布“双十一”最终战报：销售同比增长42.8%，超额完成了启动日宣布的20%增长目标。

在全国400多家门店中，北京、广州、武汉、西安、青岛等一线城市的居然之家门店销售同比增长超25%，长春、太原、石家庄等二三线城市的居然之家门店销售同比增长近50%。

值得一提的是，智能家居电器、定制家具、系统门窗、软体家具等品类销售同比增长超35%，其中智能家居电器表现最为亮眼，销售同比增长超45%。

居然之家正以“流量获取”为前端切入点，为整个家居零售行业带来一种新的增长形态。

天猫官方数据显示，2023年“双十一”家装家居品牌实现爆发式增长，10月31日晚8点开卖首小时，即有806个家装家居品牌成交超去年全天。

潮流家居单品销售创下高峰的活力图景，也成为居然之家参战第六个“双十一”的缩影，在这一大背景下，居然之家的流量池也持续夯实，销售不断走高。尤其在“老汪来了”、“总裁价到”与“约惠总经理”三大直播IP的引领下，居然之家以高声量实现促业绩新销量。

11月2日，居然之家董事长汪林朋坐镇淘宝直播间，并联合美的、索菲亚、大自然地板、九牧、方太、芝华仕、喜临门、舒福德、安吉尔、TATA等一线品牌负责人，为消费者带来“智能马桶床垫洗衣机免费以旧换新”、100元“家具家电以旧换新”无门槛优惠券、200元“家有困难找居然”服务券、20000元“旧房换新颜”装修补贴资格等优惠和爆品大额补贴，除此之外更是通过“砸金蛋”形式，为消费者免费送上iPhone15 Pro、华为Mate60 Pro、iPad 9、飞天茅台、2g金条等重磅大奖。

最终【老汪来了·直播宠粉日】实现直播间观看量512万，成交订单量3.2万笔，新增粉丝5.6万人，新增粉丝同比增长558%。

值得一提的是，“老汪来了”直播活动除获得淘宝直播官方S级资源支持外，还将率先采用直播黑科技一-3D换景直播赋能此次活动，为全体消费者和广大品牌厂商带来了不一样的3D虚拟直播体验!

11月8日，居然之家执行总裁王宁在【总裁价到·直播宠粉日】直播间中，再度送出100元“家具家电以旧换新”无门槛优惠券、20000元“旧房换新颜”装修补贴资格、“居然会”会员年卡、10000元居然智慧家优惠券包、送出福袋抽奖、700元品牌优惠券包和爆品直播专享价等诸多福利，实现276万人次直播观看量，成交订单1.1万笔，新增粉丝5.8万人。

此外，全国居然之家分店总经理均在双11期间开展“约惠总经理”直播，联动品牌送出福利，享居然专享价。居然之家北四环店“红梅姐”也在11月3日开展“总裁价到·钜惠双11”直播，居然之家执行总裁王宁亲临现场为北京北四环店赋能。联合7大品牌发放优惠，直播间观看量169.9万，互动点赞量216.8万，引导成交1436单。

随着“双十一”狂欢盛宴年复一年地来到15次，消费者需求的变化、入局平台的更迭，使得竞争除了是价格和品质的竞争，更是内容和体验的竞争。

此次居然之家“双十一”战果斐然，原因在于洞察消费者需求的基础上，最大化用好天猫等各方资源，全面协同品牌工厂、经销商，通过商品好货、价格优惠、营销流量等投入，最终为“双十一” 大促业绩打开了想象空间。

(文章、图片来源：居然之家集团-公众号，侵删)