欧派重新定义！大家居=宜家+欧派+装修，背后的战略企图是什么？

近期在欧派第三营销事业部的会上，负责人张晓峰公布了欧派总部的最新战略方向，将大家居定义为“宜家+欧派+装修公司”。

欧派 张晓峰(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

以往欧派对大家居的定义较为笼统，这次可以说是一次明确的表态，那么，新定义到底意味着什么？它又体现了欧派怎样的战略意图呢？

宜家代表零售卖场能力，欧派代表产品能力，装修公司代表了服务能力，总体而言，就是一站式解决消费者的所有家具需求。

在《中国2023泛家居产业趋势报告》中，李骞提出在家居家装产业的终极零售之路的发展中，将出现四种经营主体，分别是控产品型、控信息型、控服务型，以及控场型。每种类型的企业想要突破性发展，必须获得上述一种以上的能力，并相互渗透融合。

所以欧派此次对大家居的重新定义，意味着欧派正在努力成为跨行业、跨类型的企业，彰显了欧派未来发展的野心。

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