衣柜企业价格战不理性 发展要提升产品价值感

近几年，随着衣柜行业的竞争不断激烈化，无序竞争现象凸显，价格战层出不穷。正对价格战现象，有业内人士分析指出，引导消费者仅从单一的价格层面去选购产品，这是不理性的，也是不科学的。

因此衣柜企业应该将服务、体验提升到各个门店之中，并对于一些坚持明码实价的品牌在宣传和推广上给予大力推荐，引导消费者对于服务、体验、产品、设计等多角度的关注，通过这些举动，衣柜企业可给市场和各个经销商带来更多的附加值，给生活更高的品质。

很多衣柜企业认为卖场的促销是行业内部的一种价格战，是一种内耗的行为，也有人认为，那只是个误解。促销的真实涵义是促进销售，并不仅仅停留在降价打折返现上。降价是能在短期内达到销售增长的目的，但并不能长期使用，更不能滥用。

要从根本上提升衣柜产品的价值感，首先是衣柜产品要不断的创新，只有不断的创新满足社会不同类型、层次人员的需求，才能不断的提升产品的价值感;其次是不断提升卖场的软硬件环境，如在衣柜卖场能引进轻型配套餐饮进驻，让顾客在购买衣柜时能有一个轻松愉快的上午茶或下午茶的氛围，让顾客得到更加尊贵的服务享受，感受家的温暖，心情就能更加愉悦;三是不断创新产品售后服务，如：在衣柜产品完成销售之后，定期的跟顾客联系，了解衣柜使用情况及介绍后期的维护保养知识，在顾客生日可享受特需的折扣和祝福语鲜花的发送等，让顾客体验到产品以外的更高附加值，从而提升衣柜产品的价值感。

也有一些业内人士认为衣柜促销只是一种手段，而不是目的，衣柜企业应该尝试形式多样的促销手段，不能仅停留在低层面的降价或打折上，要根据所处行业特性和商场自身的定位拟定不同的促销组合，针对各阶层消费人群推出不同的促销主题，而贯穿整个促销计划的准备和实施则是服务的延伸，不能舍本逐末。