索菲亚、大自然等品牌“双十一”营销新玩法出炉

10月19日，天猫宣布一年一度的“双11”全球狂欢节预售活动上线，意味着今年天猫“双11”大幕已经开启。距离全民狂欢的双11已不远，蓄势以待的不止消费者，还有各大商家品牌。不少消费者在积累了过往双11大宗购物的丰富经验后，对于今年的优惠幅度仍保持着较高的期望值。

在“双十一”来临前夕，全民狂欢的电商大战已经提前上演。在战火激烈、硝烟四起的家居战场，各个家居企业都拿出了“杀手锏”和看家武器，活动也是独具创意。眼下，天猫、京东等各大平台正在疯狂火拼，花样繁多的预热活动陆续登场。

林氏木业:送千台iPhone X

林氏木业，作为天猫双十一连续四年打破家具单日销售记录的家具电商企业，数据显示，从2013至2016期间，双十一销售额分别达1.6亿、3.3亿、5.1亿，6.1亿。

在这个惊人的增长速度背后，是林氏木业与天猫多年联合营销探索的结果。而在今年双十一前夕，林氏木业与天猫开启了在全域营销、大数据用户画像、全渠道营销等业务的深度合作，以开放的思维协同全域资源运营整合，为林氏木业2017年双十一提前打CALL。

每年双十一之前，供应链都是对于品牌方的重大考试。因此在与天猫的百亿战略合作中，林氏木业与天猫宣布未来双方利用各自的核心供应链和大数据优势，针对市场需求，为消费者提供更个性的产品和更便捷的服务。

此外，狂欢在即，林氏木业率先曝光双十一送1000台iPhone X福利，预示着今年的重头大戏将隆重上演，其次，10月20日正式开启的预售专场优惠内容也十分精彩!

据了解，此次林氏木业双十一预售专场线上线下齐发力，于10月20日正式开始双十一提前购专享福利。只要在林氏木业预售活动期间满足指定条件付尾款，即有机会获取林氏木业送出的250份iPhone X和1000份家电。

除此之外，林氏木业针对各地线下门店迎接双十一预售工作也推出了针对性的优惠玩法，务求能让到店消费者感受到超乎想象的家具购物体验。

产品方面，为了让消费者更全面地体验到林氏木业双十一的狂欢节奏，林氏木业推出不少爆款产品任消费者选择，结伴而来的还有多重省钱优惠。

林氏木业双十一钜惠已强势开启。坐拥如此丰富的福利与优惠，林氏木业双十一必定再次带给消费者尽兴的购物狂欢体验。

PINGO国际：新零售模式

2016年，刚进驻天猫的PINGO国际新锐亮相，凭借4.18亿的销售额夺得天猫双11家装类目冠军。那么今年双11，PINGO又有什么新的亮点与突破?

今年，PINGO围绕“新零售”，分别进行了产品、活动、品牌、体验等多方面推进迎接双11大考。

首先，PINGO国际积极整合线上各大平台、渠道的市场数据，以及线下门店的用户、产品与活动等数据，深入分析消费者年龄、地域、兴趣爱好、消费习惯、偏好等多方面数据，建立起以用户为中心、以数据为驱动的新零售模式，同时对产品、活动、品牌、体验等多方面进行推进。通过打造四套精致新品，优化风格和品类，以多风格，全品类的产品构建场景化整体家居空间，创造美好的生活方式，为用户提供了一站式家居解决方案，超值体验，装修省心又省钱。

此外，通过整装疯抢季系列活动与全民整装节活动等销售渠道，通过智慧门店将个性化垂直电商与互动展示的体验馆完美融合。PINGO国际直接连接更多的消费者，彻底打破了线上与线下的分界，极大地提升了用户的品牌认知度与购买体验，以满足新消费时代下人们对家装购买体验的更高要求。

同时，PINGO天猫官方旗舰店早已从10月13日开始陆续推出各项双11预热活动，优惠、奖品让人看得眼花缭乱。10月1日至11月10日，可在PINGO天猫旗舰店1元预定双11大礼包，提前享受等同双11当天特权定金抵扣，同时获得家装工程款全额补贴的限定名额和烟灶消厨房三件套。双11当天到门店签约认购，还可以参与砸金蛋赢家电等多重优惠。

大自然：全线作战

从2014年开始触电互联网，到去年双十一成交总额达到2.7亿，以及上个月9.16超级品牌日3.9亿的成绩，在线上渠道，大自然家居俨然已走在了行业前头。

今年天猫双十一，大自然地板决定放出优惠大手笔，向消费者让利百万，玩大玩真不玩虚!超低价秒杀、多重豪礼赠送、特权订金满减不封顶，就是让你狂欢购不停!整个11月，大自然家居将万人疯抢进行到底，优惠不止双十一。产品囊括地板、木门、橱柜、衣柜、壁纸和环保家装，大品牌好品质，一站式搞定，省时省力！同时全品类产品厂家直购，就是为省钱而来！此外力推大自然地板零醛智造，满足消费者的挑剔要求！

大自然家居经过2015年和2016年两个双十一、以及今年两个超级品牌日的实战，已经形成了一套完整和科学的培训机制和作战方针。除了线下的作战准备，还有强大的产品阵营，主推产品不仅以极高性价比完爆竞品，而且主打全包入户、一站式服务，真正解决用户的装修痛点。与此同时，发动全国经销商，在线下门店设立天猫专区、进行门店展示引流，线上线下双向互动，实现产品信息全覆盖、精准触达目标人群。

事实上，大自然家居的电商策略，不仅仅停留在O2O层面,而正在往大数据营销方向迈进。据悉，此次大自然家居借助内部移动门店系统、天猫旗舰店，以及完善的媒体广告投放和监控系统，实现了从线上品牌传播、引流聚焦，到线下门店承接、用户体验、成交转化，以及口碑评价等一整套较为完整的大数据营销系统。

索菲亚：千店联动 惊喜不断

索菲亚2014年首次参与天猫“双十一”，并且挺进天猫住宅家具类销量第七。2015年以成交量破2.74亿的成绩冲进全屋定制品类第二名，而去年索菲亚总成交额突破 4亿大关，成交数据再次刷新纪录勇夺全屋定制行业第一！对于今年“双十一”，索菲亚可谓是有备而来。

索菲亚根据电商平台采集到的消费偏好数据，有针对性地推出空间定制套餐。有着精准定位的定制套餐，将在争分夺秒抢占销量的“双十一”战场上，让消费者迅速找到自己所喜好的产品，缩短决策犹豫的时间，提高成交量。

自从索菲亚一款799的产品打通线上线下的连接后，索菲亚的电商发展显然是奔着线上线下一体化的目标发展。据索菲亚电商总监钱晔透露，索菲亚主推的阳台柜等新品，也是基于消费大数据研发而成。“今年双11，索菲亚除开希望取得好的销售业绩，也想获得消费人群的画像。”

为了此次双十一，索菲亚推出多款特价爆款产品。10月20日―11月10日，下定金100元，尾款减100元，同时抽奖。更有狂欢专属特权：500元抵800元。只要拍预付定金，即可参与抽奖，奖品为电视机、扫地机、床头四件套、枕头、优惠券等等。千店联动，惊喜不断。

此外，索菲亚还承诺在双十一期间坚持“六心服务”：包括承诺“导购咨询要诚心、测量设计要专心、生产制造要敬心、物流送货要尽心、上门安装要细心、售后维护要真心”。

（来源：泛家居圈）