加快营销策略转型 衣柜企业逃离无促不销苦海

走进家居卖场，价格促销现象泛滥成灾已经成不争的事实。的确，近年来，市场竞争白热化程度加剧，在不少衣柜企业看来，不促销似乎就没有继续生存下去的勇气，殊不知，这也使自身陷入了恶性竞争的怪圈。随着行业洗牌期到来，企业加快营销策略转型迫在眉睫。

加快营销策略转型 衣柜企业逃离无促不销苦海

衣柜市场陷入无促不销怪圈

促销本是企业和商家偶尔使用的营销手段，现在却已成为过时的常规武器。由于衣柜企业和品牌数量多、产能大，市场竞争自然激烈，为夺得尽可能多的消费者，不少衣柜企业把促销运用得无孔不入。凡节假日必促销，凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销，凡企业、品牌或是店面“生日“必促销，以致促销泛滥成灾，衣柜市场深陷无促不销的泥潭。

频繁促销不利企业健康发展

实际上，频繁促销无异于饮鸩止渴，且促销也非低迷市场的救命稻草。目前，衣柜企业之间的恶性价格竞争，导致终端零售价被市场“绑架“，消费者唯低价是从，经销商以“价格战“为能事，厂家以低层次的价格竞争为生存之道，这都是市场的“硬伤“。对此，某大卖场负责人认为，明码标价是全体从商人员恪守的职业道德和良好美德，回归到诚实经营这一基本经营理念上，能够给广大消费者更透明的消费方式和购物感受。

加快营销策略转型逃离苦海

衣柜企业需清晰认识，促销不仅引发一波接一波的价格战狂潮，更会扰乱正常营销和市场秩序，个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好，可能引发更大的行业危机。不可否认，促销对衣柜销量确实可以有所提升，但这不是长久之计。同时，当下越来越多的消费者已经对促销显得麻木，所以与其促销，还不如加快营销策略转型，靠提升产品创新力度、服务附加值，赢得好口碑，摆脱价格战的泥淖，来逃离无促不销的苦海。