上半年家居市场满意收尾 衣柜业进入淡季蛰伏期

随着端午节的告一段落，2015上半年也基本结束。在家居市场，根据端午促销的成绩单来看，不少卖场和商家在上半年这场最后的促销中都收获了一份满意的答卷。除此之外，业内人士表示，下半年家居装修需求将继续释放，随着家居销售淡季的到来，衣柜等家居企业应有信心，做好充分的准备。

上半年家居市场满意收尾 衣柜业进入淡季蛰伏期（图片来源于网络）

端午促销为上半年家居市场画下句号

“不促不销”，近两年来，已经成为家居市场的常态。各种周末以及法定节假日，成为家居卖场营销活动的“战场”，在今年端午节前后，加上“父亲节”，北京各大家居卖场也分别组织了促销活动，除了打折、抽奖、返券等形式的让利，明星见面、演唱会等形式的活动纷纷出现，提升卖场人气。记者调查发现，端午节小长假期间，各大卖场的销售业绩相比去年同期均有所提升。例如，集美家居某门店20日至22日三天的销售业绩比去年同期提升10%左右，最后一天22日一天的业绩同比提升20%;城外诚6月13、14日二十周年感恩盛典，两天便达到了1.1亿元的销售业绩，端午节三天的销售业绩将近5000万元，相比去年同期略高，取得圆满成功。

下半年家居装修需求将有所升温

近两年，由于市场大环境的持续低迷，家居企业在阴霾中度过了数月。既然端午假期市场有了稳中看涨，这是否意味着下半年市场有望继续回暖?居然装饰总经理钱明发表示，今年上半年，整个市场还延续着去年市场的情况，虽然也会有困难，但整体来说已然是在走上坡路。预计下半年市场会比上半年要好，因为房地产市场回暖对家居企业的影响过一阵后会逐渐显现出来。对于下半年市场预测，欧派北京公司副总经理姚刚的看法是，下半年市场预估会有20%的增长，虽谈不上春风送暖，但也能让这个市场不是过于寒冷。城外诚市场运营中心总经理刘洋则将“端午假期”视为今年市场的一个“分水岭”，刘总表示，由于上半年市场好过预期，所以下半年市场的涨幅可能并没有想象和期待中那么好，稳中求胜，或许才是正确的选择。

衣柜企业加快转型升级 做好迎战准备

目前是家居市场相对艰难的阶段，但是也可以看到房产市场回升、股市利好给家居市场带来的机会。中国建材流通协会常务副会长秦占学建议，家居企业下大力气做好转型升级，在升级方面，通过“互联网+”打造智慧、智能卖场;在转型方面，转变思路，做深度居住体验店。此外，存量房装修需求在增长，家居企业把握消费者日渐增加的个性化和定制化需求，做好产品、服务及售后，做到精准营销。具体而言，在接下来的销售“淡季”里，衣柜企业可以通过微信运营、文化营销等方式，提升客户黏度，提升企业的品牌影响力和美誉度。