衣柜企业转型升级 亟需跨越“概念化”阶段

面对眼下低迷的市场形势，如何转型升级已经成为越来越多衣柜企业积极探索的重要课题。然而，就目前来看，多数衣柜企业仍旧摆脱不了“促销常态化”的困扰，在“互联网”、“大家居”等热门转型出口的路上还处于“概念化”的阶段。

衣柜企业转型升级 亟需跨越“概念化”阶段（图片来源于网络）

市场大形势低迷

虽说今年上半年来，楼市出现了不同程度的回暖，但与之紧密相关的家具建材市场，整体形势依旧较为低迷。根据多家家具建材企业反映，上半年经营业绩有所下滑。某家具品牌负责人表示，今年上半年行情很淡。“以往七八月份再怎么样每天也有三五拨客人，现在经常一整天都没几个客人。”行业低迷也反映在全国建材家具景气指数(BHI)上。6月份BHI指数环比下降1.03点，同比下降6.41点。据悉，全国规模以上建材家具卖场6月销售额环比下降1.65%，同比降10.41%。2015年上半年累计销售额则同比下降5.90%。

衣柜市场“促销常态化”

具体而言，当前楼市回暖，并没有对衣柜行业产生立竿见影的作用。通过对多家衣柜实体店的走访发现，几乎所有商家都挂出打折优惠价格，但到店顾客数量却不乐观。对此，一位从业多年的资深人士表示，“衣柜市场竞争白热化使促销成为常态，但需求不增长，即便频繁促销，也抢不到客户。”

转型停留在“概念化”阶段

如今的衣柜市场处在低迷时期，加上衣柜行业的竞争有愈演愈烈之势，衣柜企业纷纷求转型，求发展。今年以来，在“互联网+”政策背景下，衣柜行业也吹起了互联网之风。为在竞争中抢占先机，不少衣柜企业开始涉水电商，而添加互联网概念的新产品也成为市场新风景。对此，业内专家表示，“互联网+”衣柜存在一定硬伤，衣柜电商无法让消费者体验产品和服务，且电商衣柜品牌鱼龙混杂，扰乱市场秩序，衣柜企业+互联网多停留在概念阶段。

总的来说，衣柜市场供需矛盾日益激化，同时产品同质化程度较高，衣柜企业在转型升级的过程中，亟需打破“概念化”阶段。