家居卖场主动营销 抢占“双11”消费热点

近期，关于双十一促销的消息不断“轰炸”人们的眼球，随着网购的崛起，越来越多的传统制造业也走上互联网之路，家居行业即是其中之一。纵览当下的家居市场，随着银十的结束，家居促销却没有停止，据了解，仍有不少家居卖场主动营销，迎合双11的消费热点，与线上抢市场。

家居卖场主动营销 抢占“双11”消费热点（图片来源于网络）

家居卖场主动营销 迎合双十一消费趋势

当下，十月即将过去，双十一即将到来。“双11”虽然来自于网络，但对于家居卖场和商户而言，也是重要的营销节点，更需要主动营销提升人气。在今年，很多卖场选择提前行动，在11月初便开始组织营销活动，刻意比“双11”提前，既是迎合“双11”的消费趋势，也是家居卖场一贯的营销节奏。

城外诚家居广场副总经理刘洋表示：“每年10月份之后，随着装修需求的减少，家居市场将会归于平淡，这是卖场和商户都预想到的。一般卖场都有自己的营销活动。在营销方式上，各大卖场也“各显神通”。除了常见的抽奖、送礼品等方式，商家更多从消费者角度考虑，推出多种回馈方式，推广渠道也向网络“学习”，以较小的投入达到营销效果。

家居电商品牌全力开启双十一促销

去年的“双11”，天猫全品类单店销售前十家店中，就有3家来自家居建材类，林氏木业第4，罗莱家纺第8，全友家居第10。此外，家装e站和水星家纺的销售额也突破亿元大关。去年“双11”的线上的业绩爆发让家居行业对今年的“双11”充满期待，线上市场潜力巨大，不少注重电商的品牌开始推行各种营销活动，而传统的家居行业也借势“双11”，推广品牌以及产品，试图在热销氛围中分得一杯羹。

对于看重电商的家居品牌来说，“双11”不免成为一次集体的狂欢。从去年“双11”期间家居业的销售业绩来看，这个节点对于品牌的推广、产品的销售都起到巨大的推动作用。某家居品牌负责人表示：“以前每年十一长假以后的11月份，对于家居行业来说都是淡季。12月份到春节前进行冲刺，促销活动多一些，销售业绩还不错。但现在‘双11’已经反超十一等传统节假日，成为重要的销售节点。”

总的来说，随着家居市场竞争的日趋加剧，不管是线上还是线下，家居企业都需要奋力抓住。随着双十一网购狂欢节的到来，实际战况如何我们拭目以待。