疫后观察丨索菲亚、欧派、好莱客环保升级 华帝、伊恋价格突围

定制家具头部品牌中的索菲亚、欧派、好莱客三家，都选择在这几天举行品牌发布会，毫无约定的都把环保升级作为品宣中心词、关键主题。

疫情后的困境下，家居企业认知在分化

这是头部品牌面对市场环境变化与冲击下，主动发起的市场进攻策略，从消费者认知层面上抢占消费者心智，再配合线上线下的主题活动，打一场品牌逆势而上的攻坚战、争夺战。

疫情对家居环境提出了更高要求，广州市疾病预防控制中心部长蔡文锋表示，作为健康守护神，我们呼吁各位多做好个人防护，选用环保健康产品。而环保健康产品的选择也是个学问，广州质量监督检测研究院副部长李晓增表示，好品牌才能保证高环保，越好的品牌越能给老百姓一个更健康安全的家。

逆境方显英雄本色，逆境检验企业家能力。对企业而言，有时候，外部市场危机反而是具有远见的优秀企业的机遇。越是外部环境不好，有些企业越会看到危机中的机遇，并认为这是企业角逐市场、赶超竞争对手的好时机。

有人选择市场收缩，有人选择市场扩展。市场无所谓对错，主要是不同企业对于局势的预判不一样，有的认为它是短期风险，有的认为是中长期风险。

再加上疫情下的后续性心理阴影还在，家居品牌的资金流比以前更紧张了，非头部品牌大都还没有上市，无法公开募集资金，市场倒逼并考验中小企业要有更高超的品牌运营能力。

所以，有的品牌选择用价格突围，比如H家居品牌，有的品牌选择以极致服务应对，比如Y品牌。

疫情是一块试金石，敦促着各家居品牌夯实内功

面对消费者捂紧钱包的现状，如何让家居消费者打开捂紧的钱包？

定制家具头部品牌选择产品环保升级，非头部品牌选择价格折让。

不断升级环保，为消费者提供更绿色的人居体验！才是真的做到为消费者考虑。

疫情后，各家居品牌之间围绕着产品、价格和服务这三个基本要素，将展开更为激烈的贴身肉搏战。

数字化建设，加速了家居企业的升级迭代，也加剧了各家居品牌在线下线上的竞争和分化。

有的门窗和木门品类品牌重点放在线下，有的则开始发力线上。

有的定制家居厂家开始布局线上内容营销，有的继续沿着线下活动促销的路径前行。

疫情后，家居消费者认知在变化

在这5G迅速发展的时代的时代，消费者通过网络资讯平台，也很容易就调研处近期环保材料，哪怕是近期的材料价格表按年份都可以拉出来。

消费者凭借手机端的窗口，一下子把家居选购的地理半径，从几十公里延伸到祖国九百六十万公里。

通过移动互联，消费者能获取到无限资讯，家装主材信息近乎无限透明，尤其是在产品供过于求的环境下，消费者占据了绝对的主导权。

依托于数字化手段，家居消费痛点被无限放大

在传统线下，消费者选购板木或实木家具后，对于家居空间有点异味的问题，心有疑虑，行动不过激。但现在不一样了，随着手机端的家装资讯越来越多，它就像给消费者安装了一面放大镜，哪有问题照哪里。

1、消费者选购的知名品牌家居产品，无论定制或成品家具，环保大都是没问题的

比如，随着选材用料的升级，比如以往的油性漆大都已升级为水性漆。国标的标准是小于1.5毫克每升，但大多数家具品牌的甲醛释放量大都小于0.5毫克每升。

无醛添加爱芯板到底有多环保？根据我国现行的板材环保分级标准，从高到低依次为无甲醛添加饰面板（甲醛释放量≤0.03mg/m³）、欧派企业超E0级（甲醛释放量≤0.05mg/m³）、企业E0级（甲醛释放量≤0.06mg/m³）、国标E1级(甲醛释放量≤0.124mg/m³)。欧派无醛添加爱芯板对应的是无甲醛添加饰面板环保级别，远超国标及欧标。

2、环保没问题，但房间还是有味道，两点原因：

一是虽然定制和成品家具环保很OK，但人造板毕竟用了胶粘剂，微量的胶粘剂和杂木屑颗粒等味道释放，不可避免地会产生异味；

二是因为硬装装修中的吊顶、木地板等等叠加后，导致味道更明显了。

3、多数消费者还是处于家居消费的刚需阶段

比如，当前消费者选购的定制衣柜的配置，主要是以多块层板为主的设计结构，而不是配置功能五金为主的结构。

如果主卧配备了定制衣柜+斗柜+梳妆台+床头柜+主人床等等，每一板木家具单品，都有微量的味道，当5-8件家具叠加的时候，就会让人的嗅觉对空间人造板异味感觉较明显。

4、企业在不断创新，升级永无止境

有的企业追求板材环保等级上的精益求精，从“无醛”到“净醛”，有的企业倾向于把刨花板换成定向刨花板，还有的定位于高端，引导消费者把柜体内的层板更多地换成五金功能件，最好是把吊顶天花胶合板也换成定向刨花板，等等。

目标一致，方式方法其实很多。

（来源：微家居，侵删）