一场“婚礼”引发的“口水战” 给家居营销带来哪些启示?

近日，奥普与索菲亚这两位家居圈的大佬品牌先后在其官方微博上掀起起一场隔空喊话的“对战”，引发众多粉丝关注。这两者之间究竟是一场撕撕更快乐的“口水仗”，还是你好我好大家好的“牵手合作”呢?没有冷嘲热讽，没有互相贬低，奥普联合索菲亚以娱乐营销三步走战略玩出一场精彩绝伦的营销之旅，带给同行诸多启示。

一场“婚礼”引发的“口水战” 给家居营销带来哪些启示?（图片来源于网络）

事件：三步走战略 营销之旅精彩绝伦

锁定年轻群体 先声夺人

由奥普、索菲亚品牌代言人冯绍峰、舒淇联袂主演浪漫爱情喜剧《我最好朋友的婚礼》全国公映前三天，奥普就在其官方微博提前爆出舒淇冯绍峰之间的虐恋片段，先声夺人，以片中冯绍峰(饰演林然)口吻发布“我释然了、需要陪伴、为爱设计家”三款爱情心路喊话舒淇，令其不要“挽回一段错过的爱情”，索菲亚立马替代言人舒淇回应到“不愿失去你，我需要呵护”让围观的众多粉丝大呼简直虐心，赚足眼球。

量身定制追爱之旅 娱乐营销两不误

随着电影的公映，奥普营销升级，在其官方微信平台推出“追逐男神冯绍峰，你有什么妙招”H5互动游戏，根据电影剧情，让用户成为电影主角，上演一场定制追逐爱情戏码，追到冯绍峰不仅有奥普、索菲亚联合推出的电影票、品牌优惠券、定制礼品等多重好礼，同时巧妙植入双方品牌旗下产品信息，于无形中营销。

线下线下深化合作 扩展品牌影响力

在《我最好朋友的婚礼》热映期，作为片方官方合作伙伴的奥普和索菲亚的高频次的曝光率也让双方品牌深入人心，带来了极大的品牌效应，乘胜追击，奥普也联合索菲亚在全国千家门店开展“为爱聚一起”大型品牌联动活动，承载着此场娱乐营销转化而来的年轻消费族群。让用户能够“＊＊＊＊化、 线下优惠化”，是在娱乐营销的双赢。

启示：营销固然重要 品牌实力与服务才是王道

无创意，不营销，但是很多创意营销陷入了自high的怪圈，并未给品牌带来正面效应，纵观此次奥普、索菲亚创意营销能大获能跳脱“自high”怪圈，深究其成功原因，在于牢牢抓住营销创意服务于品牌特点， 巧妙借势目标受众关注热点，嫁接人气。

此次奥普与索菲亚品牌联动创意营销锁定两个关键点，其一营销创意服务于品牌理念，创意核心始终围绕家居行业核心“家”，而爱更是组成家庭必不可少的重要元素，以爱为创意路径串起此次创意营销，最终完美过渡到奥普的“为爱设计”、索菲亚“全屋定制”品牌理念，上演一场浪漫爱情的家庭戏码;其次，强势借势当前热映的电影《我最好朋友的婚礼》，将双方各自品牌代言人冯绍峰、舒淇高人气引流至品牌创意营销活动，引爆人气，斩获大批年轻消费群体同时，让品牌营销变成全民娱乐，可谓高明。

回归到根本，此次奥普、索菲亚这场“为爱聚一起”营销创意固然亮点，但更为出彩的则是营销背后彰显出的两家企业对其品牌系统建设层面的强大功力和深厚的品牌内涵。没有品牌实力与服务基础，再好的营销也支撑不起来。