打响家居品牌营销战 谁是最佳TOP5?

古有三国时期各国争霸、群雄起义、攻城掠地、斗智斗勇，今有家居企业百花齐放，各品牌之间竞相竞争的局面。中国家居企业发展至今，板块蓝图目前还在扩张中。而在群雄密布的家居行业，谁的营销能够一鸣惊人，吸引你的眼球呢?在飞速发展的时代，好的营销无非就是企业好的广告，那么，谁是家居业最佳品牌营销TOP5?让我们来瞅瞅，谁上榜了?

上榜一——最佳明星联动品牌营销

衣柜：索菲亚&奥普“为爱聚一起”玩转明星社会化营销

“紧追热点，借势营销”是家居行业乐疲不倦的营销方式。八月仲夏，在异国彼岸狂热的奥运氛围下，索菲亚全屋定制与AUPU奥普正在中国家居圈内上演了一场热闹浪漫的“为爱聚一起”联姻营销。为这一场联姻牵针引线的是七夕前夕上映的浪漫喜剧电影——《我最好朋友的婚礼》，其中女主角舒淇为索菲亚的形象代言人，男主角冯绍峰则是奥普的形象代言人。索菲亚全、奥普这次获得电影出品方中国电影股份有限公司的授权，成为该电影的商务合作品牌方，这一契机为两家品牌展开一场营销上的饕餮盛宴提供了承载点，也为这股营销大战能迅速席卷整个线上线下渠道提供了充分的条件。

衣柜：索菲亚&奥普“为爱聚一起”玩转明星社会化营销

近年来，作为定制家居行业的标杆企业——索菲亚频频发力于“大家居”战略。2016年全面开启“全屋定制”后，索菲亚在衣柜渠道投放了多种成品家具联动销售产品，其半年度业绩快报显示，“大家居”战略初见成效。这体现了索菲亚成熟的渠道体系和强大的整合营销能力。而今夏与奥普展开的社会化联合营销模式则是从营销领域重点发力，这一举动不仅预示着在家居行业中不同家居品类的强强联合，在营销领域上更是开创了跨界营销的新模式。

上榜二——最佳广告品牌营销

衣柜：诗尼曼，最高级的炫耀——就是去你家门口打个广告

美国纽约时代广场是全球最受瞩目的商业核心地段，是曼哈顿的核心地带和最繁华的娱乐购物中心，被誉为“世界十字路口”，每年都有数亿次人流，是“最吸引全球目光”的最佳窗口，更是展示世界一线大牌的前端平台。

衣柜：诗尼曼，最高级的炫耀——就是去你家门口打个广告

诗尼曼家居以优秀民族品牌身份闪耀亮相美国纽约时代广场，引世界聚焦，领跑中国全屋定制，为爱筑家。此次，诗尼曼家居登陆纽约时代广场大屏幕，是一次宣告和承诺。将从自身做起，为用户着想，打造全球绿色家居第一品牌，为促进国内建材家居行业发展贡献一己之力。以宣传“中华匠心，定制幸福之家”的行业标杆形象，把优秀中国制造品牌展示向全世界。

诗尼曼家居以创造健康、环保、时尚的家居生活为战略，秉承诚信、专业、开拓、创新的理念，不断前进，不断超越。

上榜三——最佳情感共鸣营销

橱柜：营销五步走 志邦橱柜玩转奥运营销

营销不是一次两次的出击，而需要打出连续的组合拳，只有延续性才能形成品牌效应。

橱柜：营销五步走 志邦橱柜玩转奥运营销

第一步：品牌，企业品牌形象的良好升华

国内首部冠军列传《因味有你》三部曲占领视频平台“奥运营销活动”，牵手女排世界冠军郎平，体操世界冠军黄旭，射击世界冠军杜丽，跳水世界冠军郭晶晶共同见证奥运冠军时刻，让他们尝尝中国“味道”。志邦厨柜，用冠军列传占领你的屏幕，用感动占据你的内心。

第二步：社群，朋友圈投放预告片 精准社群营销

将三部曲每篇3分钟，剪辑成合辑预告。针对主流消费人群及目标客群，用“电影预告”的方式投放朋友圈，从而收获最广泛的瞩目和期待。

第三步：社交媒体，明星微博助阵 热度直冲话题榜

拥有4900多万粉丝的“电视剧女王”陈乔恩，在微博上为志邦助阵。强有力的话题碰撞，不仅让活跃在社交平台的年轻人为奥运老将的智慧和执着动容，使热度直逼话题榜，也让志邦品牌形象在年轻市场渐入人心。

第四步：H5特效，行业首推 保持品牌活力

从模拟微信冠军群聊，到动画冲破画面，奥运冲力和动感完美结合。这次与众不同的移动端传播，志邦用视觉冲击力和网络技术再次牢牢抓住消费者的眼球。

第五步：线下，隆重启幕全国促销活动

为把幸福感染力和冠军的正能量带给每一个爱生活的人，8月12日—9月12日，志邦厨柜大型品牌促销活动“世界冠军的选择，因味有你”将在全国各地展开;契合冠军列传推出的“经典1984整体厨房”和“激情2008整体厨房”等产品将让您拥有“世界冠军的选择”。

营销五步走，环环相扣，以新颖的方式最快吸引人们的眼球，志邦橱柜针对具体圈层进行营销方式的切换，以情感交流互动为主，多种互动方式为辅激发人们感性因素，吸引的庞大关注引导至适当的消费空间，做到品牌真正的营销优化升级。

上榜四——最佳创意营销

门窗：以新意取胜 TAYA木门“高情商”营销推广

里约奥运热期间，TATA木门的一则营销广告，分分钟抢占国民视线，霸占各主流媒体、网站的头条。TATA木门的“一扇静音门，安心看奥运”，在需要尖叫的奥运荧屏面前，让人们能够安心地肆意呼喊，借助奥运盛事加深TATA静音门的标签，并同时植入“一元换购静音升级”活动，让被静音门理念打动的观众能通过这个渠道变身为TATA木门的消费者。这种针对消费者需求的宣传策略，既让消费者熟悉了产品的优势所在——静音功能，又进一步提升了人们对其品牌、产品的认知程度。

门窗：以新意取胜 TAYA木门“高情商”营销推广

由此可见，品牌拥有一支“高情商”的营销团队，对树立品牌形象、提升市场影响力发挥了重要作用。TTATA木门凭借“产品功能+设计+营销”的发展模式，成就了TATA木门如今的市场份额和口碑。可见，品牌无论在产品，还是在营销方面，只有读懂消费者的内心、了解消费者的核心需求，才能立于不败之地!

上榜五——最佳产品营销宣传

地板：携手国家击剑队，德尔地板再燃无醛芯

2016年4月7日，德尔召开“无醛+未来家”——中国国家击剑队战略合作签约暨2016奥运年无醛战略发布会，宣布与中国国家击剑队达成奥运战略合作，旗下德尔地板及百得胜衣柜成为中国国家击剑队高级赞助商。继2008年和奥组委合作之后，德尔再次搭上奥运顺风车，希望通过奥运这个举世瞩目的盛会，将自己的品牌理念传递给国内消费者以及国际市场，同时也标志着一个全新的“无醛+未来家”时代的开启。

携手国家击剑队，德尔地板再燃无醛芯

对于未来德尔的发展方面，德尔执行总裁姚红鹏称，德尔要从两个产业布局来走：第一个产业布局是我们的家居产业;第二个则是我们的新材料、新能源产业。从两个双引擎的战略布局不难看出，德尔正在寻找一条“更适合德尔的，更好的、更强的”发展之路。

从单一的做地板到德尔收购“百得胜”品牌，德尔传递给我们一个信息。那就是——给消费者提供一个空间，而不是单一的产品，更多的为消费者带来一个完整的解决方案。这就意味着德尔将建立一个完善的家居平台作为思考点，这也是德尔与原来只单一做地板时期的最大区别。

营销噱头固然重要，但内容才是制胜的关键，将品牌理念与当前热点和产品所完美结合起来的营销才是王道。而文中所涉猎品牌都有将其运用，但都各不相同，其中所蕴含的文化理念与营销内涵深度融合，完成热点、爆点与泪点的完美结合，才是真正打动消费者，塑造积极的品牌形象的关键。