家居企业开启明星助阵模式 细数行业内明星代言情况

中华衣柜网讯：在家居行业，邀请明星代言成为企业的品牌宣传渠道之一，近日，林氏木业正式宣布由李易峰担任品牌代言人，成为家居行业首个邀请年轻代言人的品牌。细数一些家居行业的明星代言情况，笔者只想说：这些品牌真会玩!

案例1、欧派家居代言人：孙俪

2015年5月，欧派家居解除和蒋雯丽的4年合作，正式签约孙俪。同年，欧派启动了“大家居战略”，从产品经营者转变为了一体化家居的解决方案提供者，转向为消费者提供家居设计方案、家居产品配置和家居综合服务。“有家有爱有欧派”，蒋雯丽与欧派橱柜的广告多年来深入人心。但当时的蒋雯丽除了欧派橱柜，还代言了欧派木门和欧派电动车。虽然都叫欧派，但它们与欧派家居毫无关系。消费者心中造成了混淆，对品牌形象也日趋混乱模糊。

案例2、索菲亚家居：舒淇

索菲亚在当时意识到整体衣柜行业明星代言的不成气候，是一块巨大的营销空白，所以抓住时机果断签下舒淇，并迅速执行系统的营销行为。每一步似乎都很普通，但组合起来就成为明星代言的系统策略。作为中国定制衣柜的创始者，索菲亚在2010年选择舒淇作为品牌第一位代言人，成为了当年家具行业最令人瞩目的营销事件。第二年，索菲亚在深圳证券交易所成功挂牌上市，正式成为了定制衣柜行业内首家上市公司。

如今，私人定制越来越成为衣柜的主流产品，索菲亚无疑占据了龙头地位。据索菲亚2016年半年报告显示，公司营业收入为16.69亿元，比上期增长44.10%。其中，索菲亚全屋定制产品上半年新开独立专卖店100家，全部店面超过1700家。

家居企业开启明星助阵模式 细数行业明星代言情况

案例3、顾家家居代言人：邓超

今年4月，顾家家居签约邓超，代替张学友成为品牌形象代言人。皮艺沙发是顾家家居的主打产品，签约之后，顾家联合天猫超级品牌日，携手邓超发布了两款沙发新品：自由海岸和能量舱二代。顾家副总裁刘宏认为，2016年，在80、90后逐渐占据家居消费群主流的大背景下，家居行业要以更年轻、时尚化的产品设计和服务，适应新的消费理念和需求。本月14日，顾家家居股份有限公司在上海证券交易所正式上市A股，开盘当日即大涨至44%，达到上市首涨幅限制。

案例4、鲜肉号召力 李易峰代言林氏木业

资料显示，林氏木业去年双11以单天5.1亿销量三度蝉联行业冠军。作为互联网家具品牌代表，“年轻化”和“会玩”一直是林氏木业的标签。而此次李易峰代言的消息选择在双11之前宣布，似乎也预示着整个品牌在战略上的布局调整。据林氏木业相关负责人表示，此次是想通过李易峰年轻、时尚的形象，革新消费者对家具品牌的传统、老派印象。通过小鲜肉的代言，林氏木业可以迅速拔高品牌的年轻化调性，在双11来临之前，获得更多的关注和流量。

事实上，行业关注度与服饰等相比并不高的家居行业，邀请明星做品牌代言人的非常多。但是，相对“高龄”的品牌代言与品牌的年轻化发展并不矛盾。据网上公开数据显示，从分类来看，衣柜、沙发、地板、卫浴、橱柜普遍喜欢请明星代言;而对明星代言人的选择，实际上也透出了品牌在战略层面的考量。