市场竞争规则转变 衣柜品牌竞争时代来临

纵观当下的消费市场，消费者由之前的关注价格到现在的关注品味，消费习惯由之前的逛实体店到现在的网购……观念的转变，生活节奏的加快，市场环境发生了前端的改变。对此，业内人士指出，一个新的时代已经到来，衣柜企业需加强品牌建设，以适应和驾驭这个时代。

市场竞争规则转变 衣柜品牌竞争时代来临

市场竞争规则发生变化

首先，“通才“的陨落。品牌竞争时代很大一个特点就是：专业化对决。无论在竞争的哪个环节都强调专业，例如，在体育行业，强调职业运动员，而非全能运动员。这一特点，对无所不能的“通才“衣柜品牌而言敲响了警钟。

其次，“Me too“产品的陨落。“Me too“产品的含义就是：你做什么，我也做什么。在过去十多年里，国内衣柜企业，乃至有些国际企业，都在采用“跟进“策略，人家要做什么，就跟着做什么。在业界，有人还提出“模仿式创新“的概念，鼓励那些企业在“跟进“的道路上继续攀爬。

最后，成本主义的陨落。成本领先战略是迈克尔•波特的竞争战略理论中的第一大战略，曾经为戴尔、西南航空公司等国际知名企业发挥过积极的作用。在过去，中国不少衣柜企业也采用这个战略，成就了不少业绩。然而，在品牌竞争时代正在到来的时候，这种战略却遇到了麻烦，利润问题、质量问题、消费者满意度问题等诸多问题接连爆发。在品牌竞争时代，成本主义似乎已经走到了尽头。

品牌竞争时代衣柜企业生存之道

市场竞争规则发生变化，企业的发展策略也应相应调整。在品牌竞争时代，衣柜企业要抓住目标消费者的价值体验。当下，曾经的“招数“一个一个地失灵，不少企业家开始坐不住了，到处寻找人才，拓展渠道，试图找到问题的解决方案。当然，不同行业的解决方案一定是不同的，没有一个“一招鲜吃遍天“的路径。不过，业内人士的建议是：在这个时代，衣柜企业要想生存，必须抓住一个核心，就是目标消费者的价值体验。

的确，未来的营销一定是体验营销，衣柜企业一切活动必须围绕目标顾客的价值体验来展开。企业只要牢牢掌握消费者的需求变化，牢牢掌握他们的消费动机以及生活形态，并围绕一个消费者在乎而且有别于竞争对手的价值，给消费者一个完美的全程体验，企业才会在竞争中胜出，占领一席之地。