“得移动端者得天下” 家具品牌争相追逐

继近日美乐乐手机APP成功上线之后，昨日美克家居宣布将与苹果和IBM实行战略合作，三方将针对消费者定制开发虚拟店APP，让消费者能随时随地进行产品浏览和购买。业内人士表示，近年来，整个家居建材市场已经悄然发生变化，传统的销售渠道逐渐受限，网络市场尤其是移动端市场发展越来越迅猛。在这一形势下，家具品牌谁能得移动端者，即能得未来的天下。

“得移动端者得天下” 家具品牌争相追逐（图片来源于网络）

移动端成未来主战场

毋庸置疑，如今，微信已经成为最为流行的社交软件之一。根据笔者的亲身经验发现，现在在朋友圈上，越来越多的品牌正不断进驻，宝马、vivo、雅诗兰黛等等，几乎涵盖各行各业。就家居建材行业来看，第一个挺进微信朋友圈的是知名家居卖场红星美凯龙。其实，微信只是移动端市场的冰山一角，整个移动端市场是广阔的。

有专家表示，近年来，随着互联网技术的快速发展和应用，特别是云计算、大数据、物联网等新技术、新业务的风起云涌，人们对互联网的依赖程度日渐攀升。与此同时，智能设备的快速普及以及不同类型APP的迅猛增长，使互联网快速进入了双屏时代。对个人消费者而言，PC端的潜力逐渐被挖掘殆尽，移动端已经成为了未来各大行业的下一个主战场。

家具品牌争先追逐

根据淘宝、京东数据显示，2014年移动端销售占比都在大幅增长，去年12月，天猫移动端下单占比已达到45.8%。作为专业的家具移动端购物平台，美乐乐APP上线，搭乘了移动市场快速发展的列车，而对持续预冷的家具行业来说，挺近移动端成为一个发展新契机。

这不，8月6日，美克家居在苹果公司的见证下，在北京与IBM签署《互联时代智慧家居战略合作备忘录》，公司将利用IBM在企业计算领域的能力与苹果公司在产品设计领域良好的用户体验，来提高顾客的家居购物体验。未来，公司将利用大数据、云计算、物联网、社交等技术引领国内高端家居品牌商向移动营销、智慧家居等领域拓展。

抢占移动端市场需讲究策略

面对移动终端的快速发展，家具品牌要做好如下对策：第一：维持PC端用户忠诚的同时，大力发展移动端，并培养PC端用户使用移动端的习惯，实现双屏模式的平稳过渡和持续增长。第二：深入研究用户行为，对用户进行细分，通过人口统计学信息、使用习惯等多维度的信息收集，实现用户细分，提供差异化的产品和服务。第三：接入不同的支付方式，方便用户购买，培养用户的消费习惯，并注重发展高消费能力人群的消费潜能。第四：家具企业APP设计要更加具有互动性，不仅承担销售功能，更要负责品牌传播、品牌塑造及用户态度数据收集等功能。